Сви најпознатији брендови у држави имају моћ постојања, али мало ко може издвојити пет генерација попут Цархартта, породичног предузећа направљеног у Америци, популарног међу свима, од грубих грла до Ријане.
„Малобројни брендови су могли да поднесу тест времена кроз деценије еволутивног понашања потрошача и понекад чак и нестабилније економије“, каже Криста Цорриган, аналитичар за малопродају из Едитед-а са седиштем у Њујорку. „Цархартт је не само успео да остане релевантан, већ се прилагодио и напредовао у променљивом окружењу.“
Прича о томе како овај камелеон бренда, који је то радио процењено Са 630 милиона долара прихода у 2014. години, којим је управљао овај подвиг, подједнако је доказ вредности занатске израде и очувања као и стратегије и иновација.
Смешна ствар се догодила 1992. године ...
У то време Цархартт је био мало више од 100 година стара марка радне одеће са модрим оковратником коју је основао продавац коња и кола из Детроита Хамилтон 'Хам' Цархартт. Његов потписни производ, чак и популарнији од оригиналних чврстих платнених комбинезона, била је јакна: Веиред Дуцк Детроит. Компанија га је продала у сенфу или тамноплавом памучном платну од 12 унци, названом „патка“, са троструким шавовима и металним заковицама. Ударила је у струк да би „имала на уму каиш за алат“.
Сако је читав век био омиљена горња одећа ловаца, железничара и нафтне платформе. Затим, 1992. године, појавио се у споту куће Хоусе оф Паин за „Јумп Ароунд“.
Била је то смена, али не у потпуности дијаметрална. Јакна је већ направила суптилнији улазак у градску уличну одећу. Трговци дрогом су крајем 1980-их открили његову корисност и чврстоћу. „Морали су да се загреју и морали су да понесу пуно ствари“, Стевен Ј. Рапиел, продавач Њујорка за Цархартт, приметио на Тхе Нев Иорк Тимес . 'Тада су деца видела ове момке на улици, и то је постало модерно носити.' До 1990. године, Томми Бои Рецордс, хип-хоп етикета, одлучила је да популарну јакну користи као промоцију, дајући 800 њих „произвођачима укуса“. 'Полетео је одмах', рекла је Моника Линцх, председница Томми Бои-а Тимес . Убрзо је етикета потписала хип-хоп групу Хоусе оф Паин и изненада је опрема коју су фаворизирали ветеринари крупних животиња скакутала около.
Јое Кенда нето вредност
Није само присвајање дилера дроге и репера довело до културне експлозије онога што је у основи била јакна од штале. 1989. швајцарски специјалисти за деним и дизајнери Едвин и Саломее Фаех склопио уговор о лиценцирању са Цархартт-ом у Сједињеним Државама да класичну, чврсту одећу прилагоди једноставнијој естетици клизача и однесе је у Европу. Резултат је линија, Цархартт Ворк ин Прогресс или ВИП, не само по мери градских улица, већ и за уредничке пакете у свим сјајним модним и културним магазинима.
Још у Америци део тог европског сјаја се утрљао на бренд. Цархартт се тога није плашио; уместо тога, радио је са модном елитом, остварујући сарадњу са брендовима као што је А.П.Ц. и Адам Киммел. Апел не би могао бити прилагођенији да га је Хамилтон Цархартт сам сашио: До 2010.-их, нови талас бруклинских хипстера, које су неки називали „лумберсексуалцима“, носили су Цархарттове капе и јакне. Клизачи и хип-хоп главе нису одустали од тога. Можда није изненађујуће, то је постало велико и у Јапану. Постоји и женска линија.
Све време, постојани класични бренд никада није изгубио привлачност. На овај начин је било згодно за политичаре: сви од Саре Палин до Барака Обаме носили су Цархартта на истакнутом месту, на скуповима и догађајима у кампањи. Апел са плавим оковратником је толико јак да Ескуире написао : „Ове јакне су све оно што Американац тежи да буде. Доврага су тешки. Зими ће вас изузетно загрејати. Изгледају добро кад су прљави ... Они су непретенциозни, мужевни и потпуно нису БС. '
„Искрена вредност за искрен долар“
Ове особине се могу пратити од Хамилтона. Отприлике на прелазу у 20. век, Хам Цархартт је почео да ручно шива комбинезоне након што је добио захтеве од железничких радника. Користио је електричну шиваћу машину од пола коњске снаге у малом поткровљу у Детроиту - и до 1910. године своје предузеће је прерастао у компанијурезервирано местои који је управљао фабрикама памука у Јужној Каролини и Џорџији и четири шивачка погона широм САД-а
Особито вредну вибрацију у целу операцију уливао је њен оснивач. „Искрена вредност за искрен долар“ била је крилатица . Али након што се компанија готово распала током колапса берзе 1929. године и последичне депресије, Хамилтонов син Вилие постао је председник 1937. године и представио нове линије ловачке одеће. Кћи Вилие Цархартт, Гретцхен, удала се за Роберта Валадеа - који је преузео кормило компаније 1959. Модернизовао је Цархарттове производне погоне и започео посао са приватном етикетом, стварајући производе посебно за робне куће. Бренд је наставио да расте и стекао је популарност код радника у грађевинарству и на отвореном, који су сматрали да је чврста вањска одјећа подложна тешким условима. Усмена предаја довела је до веће продаје, уз помоћ великих грађевинских пројеката широм Северне Америке, попут изградње преко-аљашког цевовода, који је започео 1975. године.
1996. Хамилтонов праунук Марк Валаде постао је председник Цархартта. Одрастајући у породичном послу, основао је нове операције у Европи и глобално пословање е-трговине. Прешао је на место извршног директора 2013. године, а у замаху је отворио десетине Цархартт малопродајних продавница и женску линију - у потпуности прихватајући његову способност преласка граница, демографских категорија и укуса. Овако Маттхев МцЦонаугхеи облачи јакну Дуцк Детроит боје песка током филма из 2014. Интерстеллар а до 2018 Њу Јорк часопис размишља : 'Зашто не бих могао прошетати пет блокова, а да не видим Цархарттову капу?'
Свакако да се већина породичних предузећа бори са планирањем сукцесије; Према Маргарити Тсоутсоура, професору Јохн-а и Диан-а Смитх-а за менаџмент и породични посао на Цорнелл-овом СЦ Јохнсон Цоллеге оф Бусинесс, 70 посто не стигне ни до друге генерације. Међутим, у Цархартту, који је сада у својој петој генерацији - један члан породице је веб програмер, други се бави маркетингом - чини се да га је свака генерацијска промена ојачала, а то је помогло даљој диверзификацији базе обожавалаца.
Чип и Агнес Хаилстоне породица
Можда део снаге потиче из дугорочног става који породична предузећа имају тенденцију, каже Царрие Халл, која предводи мрежу породичних предузећа Ернст & Иоунг. Масовно истраживање великих породичних предузећа које је група спровела показала је да је способност доношења одлука заснованих на дужем погледу таквим предузећима донела многе користи.
'Не брину се о томе шта аналитичари мисле или се фокусирају на то да изгледају привлачно за инвеститоре', каже Халл. 'Они су одлучни да ће изградити нешто као добре управнике преносећи свој посао следећој генерацији.'
