Једно од најкул имена које је изазвало велику пометњу на тржишту последњих година је Доллар Схаве Цлуб. Заправо јесам интервјуисао НПР пре неколико година о овој електрани која се понавља. Име бренда је толико добро јер одмах знате шта покушавају да ураде: продајте вам јефтин прибор за бријање у претплатничком клупском моделу. Али док им је тај бренд помогао да експлодирају на тржишту - и дозволио им да преузму дивове индустрије бријања вредних неколико милијарди долара, име клуба Доллар Схаве Цлуб могло би их на крају пропасти.
Да ли сте приметили како, на пример, нове рекламе компанија ради? Они сада нуде готово све производе за купатило и негу који су потребни мушкарцу. Овде можете видети њихову стратегију на делу: они покушавају да продају више производа својој постојећој бази чланова клуба. Ово има смисла на једном нивоу, поготово што се појавило више конкурената за копирање, поред тешких категорија као што су Амазон и Гиллетте, које нуде сличне услуге. Вероватно је скупље за Доллар Схаве Цлуб покушати да привуче нове чланове и јефтиније је продати више ствари истим члановима.
Али ево великог проблема с којим се сада суочавају: њихово име им не дозвољава да добро прошире своју понуду производа. Иако можда нуде шампон и средство за прање тела, назив њиховог бренда вам то не говори. Иако је назив Доллар Схаве Цлуб био невероватан у повезивању купаца са њиховом главном понудом бријача, не говори вам ништа о осталим производима које желе да испробају и продају. Другим речима, њихово име је сада постало обавеза.
колико деце има Алма Волберг
Моје је искуство да многи предузетници стварају сличне проблеме себи кад бирају име за свој подухват. Циљ би требало да буде проналазак допадљивог имена или марке која такође не ограничава вашу способност скалирања. Ево неколико савета које треба узети у обзир када размишљате о томе како да смислите име за свој стартуп:
колико је висока Лаура Инграхам Фок вести
1. Не користите 3 слова или акроними . У неким недавним додацима које су водили, Доллар Схаве Цлуб користи иницијале ДСЦ - вероватно као начин да покушају себи да купе собу за померање са својим именом. Али можда су створили већи проблем, јер ДСЦ никоме ништа не значи. Људи могу указати на компаније попут ИБМ-а и ГЕ-а и мисле да је моћно имати кратка имена компанија. Али ти исти људи заборављају да је ИБМ годинама био Интернатионал Бусинесс Мацхинес пре него што је могао да скрати своје име. Слично томе, ГЕ је деценијама био Генерал Елецтриц. Ако покушате да користите скраћеницу, само ћете додатно збунити купце око тога ко сте и чиме се бавите. И шта год да радите, немојте користити три иницијала оснивача!
два. Не будите превише прецизни . Иако вам име које се директно веже за оно што радите може краткорочно бити предност или ако је ваше циљно тржиште довољно велико, такође морате да одаберете нешто што вам даје могућност скалирања и ширења у будућности. Размислите о Међународној кући палачинки или ИХОП-у. Недавно су покушали са ПР кампањом заснованом на лажној промени имена у ИХОБ како би људима дали до знања да сада у својим ресторанима нуде пљескавице. Али да ли размишљате о хамбургерима кад размишљате о ИХОП-у? Сјајно је име ако желите палачинке, али сада их је ограничило на проширење понуде и вероватно оштетило своју марку лажном променом имена. Добар пример би могао бити Надахнуто , врхунски клуб за одмор. Име преноси надахнуће, али не превише конкретно шта заправо раде. Лекција је пронаћи нешто што носи и одређену специфичност, као и довољно генерично да расте заједно са пословањем.
3 Набавите УРЛ адресу Дот Цом. Чињеница модерног брендирања је да, осим ако не можете да добијете дот-цом УРЛ за ваше ново име компаније, а не тачку орг, дот нет или дот цо, дот биз или било које друго проширење доступно данас - није добро избор. УРЛ са тачком цом главно је својство Интернета и уколико га не можете добити, вероватно бисте требали да пређете на другу опцију.
Лаура Вригхт плата опште болнице
Пратићемо како ће Доллар Схаве Цлуб, или ДСЦ, моћи да развија своје пословање у наредним годинама. Надам се да ће успети да направе промену. Али претпостављам да ће им бити изузетно тешко и скупо померити иглу када је у питању изградња свести о томе шта раде.
Дакле, нека нам свима то буде поука да, када је у питању одабир имена за ваш посао, немојте се одмах бацати од почетка.
Више информација о Јим-у и Инц. ЦЕО пројекту можете наћи на ввв.ИнцЦЕОПројецт.цом
