До сада је ове године Аппле представио два нова ажурирана преносна рачунара, ажурирао иПад Прос, нови иПхоне, а чак је дошло и до налета на Мац Мини. Ма, и чаробне тастатуре за све. А, нисмо стигли ни до најочекиванијег издања, иПхоне 5Г. У нормалним околностима, неколико тих издања било би оправдано за један од познатих Апплеових догађаја представљања производа.
Ова година је, као што сви знамо, све само не нормална.
Уместо тога, сваки од тих производа представљен је тихим јутарњим саопштењем за штампу. Наравно, можете тврдити да компанији попут Аппле-а заправо није потребно представљање производа високог профила како би представила нешто ново. Компанији се посвећује више него довољно пажње да ће сваки нови производ добити пуно покрића.
Али представљање производа је више од пуког откривања детаља о дизајну и хардверу најновијег иПхоне-а или врхунског Мац-а. Ради се о бренду. Због тога је вредно погледати како се компанија прилагођава свету у којем се окупљање гомиле људи у соби да погледају најновији иГадгет једноставно неће догодити.
колико вреди кваме браон
Узмимо, на пример, Апплеова најава У уторак ће се његова Светска конференција програмера одржати 22. јуна у потпуности на мрежи. Већ смо знали за онлајн део, сада знамо и датум. Али онлајн део је заправо прилично велика ствар.
Аппле-ов ВВДЦ само на мрежи почиње 22. јуна хттпс://т.цо/ТАцфгј5ФЈк пиц.твиттер.цом/ткП1му0ЈмТ
- Тхе Верге (@верге) 5. маја 2020
Традиционално, Аппле је користио догађаје попут ВВДЦ да представи нове мацОС и иОС функције, као и неке од својих незаборавних хардверских уређаја. На пример, прошле године нам је пружио врхунски и моћни Мац Про, на одушевљење креативних професионалаца свуда. (Једном кад пређу цену.)
На тај начин, Аппле није јединствен. Циљ му је исти као што би и ваш требао бити - одушевити купце. Наравно, Аппле има и друге начине да то учини, а најочитији пример су његове иконске малопродајне продавнице. Поново, велика већина тих продавница тренутно је затворена широм света.
Дакле, усред пандемије, као и свака компанија, Аппле је морао да смисли како се прилагодити. Ево шта ми се чини најочигледнија лекција: Не труди се превише. Тренутно се ваше предузеће суочава са изазовима које никада нисте могли ни замислити, а начин рада потпуно је преокренут. Циљ не би требало да буде схватање како пословати као и обично. Циљ би требало да буде схватити како да се ствари покрену и припреми за оно што долази након ове пандемије.
Управо то Аппле ради. Иако су догађаји представљања производа ефикасни, нису у потпуности неопходни. Сигуран сам да Аппле жели да је могао позвати технолошке новинаре и јутубере у футуристичко позориште Стеве Јобс на уобичајену презентацију, али заправо постоји занимљив преокрет у издањима ове године - право изненађење.
Обично сви знају када ће производ бити објављен јер Аппле шаље позивнице да најави догађај лансирања. Сада, међутим, Аппле само тихо одустаје од најава ујутру саопштењем за штампу. Заправо, ми који покривамо компанију на крају радимо већину посла за Аппле, барем што се тиче давања до знања људима шта се догађа.
Испада, чини се да ово добро функционише за компанију. То је вероватно зато што је, сад кад размислим, изненађење блиски рођак усхићења.
Не знам да ли ће се Аппле вратити на лансирање великих догађаја када се све ово заврши, али то чак није ни поента. Поента је у томе да се компанија не труди превише да произведе нешто што се једноставно неће догодити. А када је то случај, не вреди губити сан због онога што не можете да контролишете. Уместо тога, усредсредите се на то како можете изненадити - и обрадовати - своје купце, како сада, тако и у будућности.
