Готово свака идеја може звучати сјајно у конференцијској сали. Али када идеја добије облик у спољном свету, може поћи по злу . У неким случајевима страшно погрешно.
Било да је кривица у концепту или извршењу, лоша маркетиншка или брендирајућа кампања може резултирати апсолутним нередом. Ево седам најгорих који су представљени у 2018. години.
1. Х&М
У јануару је гигант брзе моде на својој веб страници објавио слику младог афроамеричког детета које моделира зелену дуксерицу која је садржавала слоган „Најхладнији мајмун у џунгли“. Купци су били огорчени, а корисници Твитера прозвали су компанију због недостатка културне осетљивости.
. @хм ово је неприкладно, увредљиво и расистичко. Зашто је бело дете „преживели из џунгле“, а црно дете „најцоол мајмун у џунгли“? Како мислите да је ово у реду? УКЛОНИТЕ ово и одевни комад. Ово је потпуно неукусно! #рацист #хм хттпс://т.цо/уати7еИ0Ио пиц.твиттер.цом/ВСФ9Виксио
Цуба Гоодинг јр нето вредност 2016- Селене Арианела (@АрианелаСелене) 8. јануара 2018
2. Естее Лаудер
Такође у јануару, Естее Лаудер је објавила нову линију подлога под називом Доубле Веар Нуде Ватер Фресх Макеуп СПФ25. Иако је компанија објавила преко 30 нијанси производа, више од половине било је усмерено ка женама са врло бледом, светлом кожом, остављајући врло мало могућности за жене у боји. Огласи за шминку купцима су послали јасну поруку о томе ко је бренд, а шта не.
3. Милваукее Буцкс
Несрећна грешка у времену довела је до тога да су многи љубитељи кошарке веровали да Милваукее Буцкс славе јануара отказ главног тренера Јасона Кидда. Вест је објављена на 50. годишњицу франшизе, па је сваки корисник који је дошао на Твитер профил тима дочекан свечано низом виртуелних балона.
@Буцкс зашто балони који сте сви узбуђени @РеалЈасонКидд добити отказ пиц.твиттер.цом/С6Г3АКСМП52
- ваш љубазни комшијски штребер? (@ дисцомбобул_8) 22. јануара 2018
4. Хеинекен
Реклама за глуву глуву компанију пива срушила ју је у топлој води у марту. Оглас у трајању од 30 секунди показао је бармена како пивом пребацује пиво поред троје људи, сви су црнци, до жене свјетлије пути. У ретку ознаке писало је „Понекад је боље упаљач“.
Случајно је Репер прозвао Хеинекена у твиту о реклами, назвавши је „ужасно расистичком“, а хиљаде људи се сложило.
Мислим да неке компаније намерно објављују приметно расистичке огласе како би могле да добију више прегледа. И то срање расистичко / лажно, па претпостављам да не бих требао помагати објављивањем о томе. Али морам само рећи тхо. Реклама „Понекад је лакше, боље је“ Хиенекин је страшно расистичка омг
- Цханце Тхе Раппер (@цханцетхераппер) 26. марта 2018
5. Циљ
У јуну су купци били изненађени када су у продавницама Таргет видели честитку за очев дан на којој је приказан афроамерички пар у пратњи културно неосетљивог израза „беба тата“. Картицу је открио корисник Фејсбука који је рекао да је једина у продавници у којој се налази један афроамерички пар.
Таргет се извињава за честитку „Баби Дадди“ на којој је црни пар хттпс://т.цо/УДЕиптЈхОТ пиц.твиттер.цом/укккВПАјвј
- Брдо (@тхехилл) 16. јуна 2018
Таргет се касније извинио и уклонио картицу из око 900 продавница.
6. Домино'с Пизза
У септембру је руска Домино франшиза лансирала Доминос Форевер, понуду од 100 бесплатних пица годишње током 100 година купцима који су на својој кожи тетовирали логотип бренда.
Након што су стотине објава обојених пица на друштвеним мрежама почеле да се слијевају, Доминова ослобађајућа ограничења попут величине тетоваже, као и капа од 350 особа у понуди. Промоција је требало да траје месецима, али компанија је морала да је откаже у року од неколико дана како би спречила хиљаде људи да уновче новац.
7. Долце & Габбана
У новембру је луксузна модна линија објавила маркетиншку кампању пуну етничких стереотипа. Оглас компаније приказује кинески модел који покушава - и не успева - да једе разна италијанска јела штапићима. Чак и поред сексуално сугестивног садржаја, људи су били огорчени због приказивања Кинеза као оних који немају префињеност и разумевање културе.
Ствари су се одатле само погоршале. Након кампање, Диет Прада, модно фокусирани Инстаграм налог, објавио је снимке екрана Инстаграм ДМ размена између оснивача Стефана? Габбана и модел Мицхаела Транова, током којих Габбана каже да је „земља [низа какавих емојија] Кина“ и „Цхина Игнорант Дирти Смеллинг Мафиа“. Пост Диет Прада постао је виралан и реакција је била тренутна. Наводно је започео хасхтаг #БоицоттДолце у тренду на кинеској веб локацији Веибо на друштвеним мрежама.
Габбана и његов суоснивач Доменицо Долце од тада су се извинили јавности, али су били принуђени да откажу шансхајску ревију писте, што их је коштало милионе.
ИСТРАЖИТЕ ЈОШ Најбоље у пословним КОМПАНИЈАМАПравоугаоник
