У недавном говору Тима Цоок-а на Универзитету Тулане, он је поделио тајну односа са вашим критичарима, интонирајући рефрен који ће се држати мене: „Не градимо споменике троловима“.
У том истом говору извршног директора Аппле-а сахрањена је прича коју је испричао о Стевеу Јобс-у. Усредсредио се на то како га је Јобс натерао да напусти сада већ непостојећи (али у процвату у то време) произвођача рачунара Цомпак да би се придружио скоро банкротираном Апплеу.
јесен калабреза старости и висине
Ево приче, како је рекао Кук :
„1998. године Стеве Јобс ме је убедио да оставим Цомпак и придружим се компанији која је била на ивици банкрота. Правили су рачунаре. Али у том тренутку људи нису били заинтересовани да их купе.
Стеве је имао план да промени ствари и ја сам желео да будем део тога. Није се односио само на и-Мац или и-Под или на све што је уследило након тога.
Говорио је о вредностима које су ове изуме оживели: идеја да стављање моћних алата у руке свакодневних људи помаже ослобађању креативности и покреће човечанство напред; да можемо да изградимо ствари које нам помажу да замислимо бољи свет, а затим да га учинимо стварним. '
Тима Кука привукла је сила која ослобађа креативност. Та јединствена, неизмерно снажна мисао одвукла га је из удобности у хаос.
Као лидери, сви бисмо требали бити једнако подвучени. Ево неколико начина да ослободите ту креативност у себи и својим колегама:
Пронађите добро артикулисан, неодложан проблем који треба решити.
Ништа не ослобађа креативност као мотивација за решавање важног проблема. Инспирација за решавање тог проблема је само пола успеха. Такође вам је потребна усредсређена дефиниција проблема.
Провео сам много година у оглашавању и могу вам рећи да су најбољи креативни резултати које сам видео настали када сам својим креативним колегама пружио јасне, усредсређене брифинге који су јасно описали проблеме које треба решити. Звучи контраинтуитивно, али тачно је: уски параметри дају
слобода.
Конкретно, дају вам слободу да се фокусирате. Неће вам сметати списак ствари које треба решити и неизбежни мутни резултати мултитаскинга.
Потражите одскочне даске.
Одскочна даска је потрага за проналажењем ствари које раде, али би их дефинитивно могло побољшати - и проналажење начина да се постигну бољи ниво.
Погледајте веб страницу своје компаније новим очима и учините је једноставнијом за употребу. Критично погледајте своју амбалажу и пронађите начине да олакшате отварање или да будете релевантнији и информативнији. Кључ је преиспитивање статуса куо и непрестано постављање питања која су микро-питања која би могла донијети позитивно постепено побољшање у односу на макро-питања која би донијела промјене на велико (и једно и друго вриједи напора и откључати креативност).
Направите искуствену паузу.
У мојој књизи Пронађи ватру , Холивудски режисер и писац Јохн Монтгомери разговарао је са мном о креативном процесу:
за кога је удата Крис Кристоферсон
„У Холивуду превише писаца проводи бесмислене сате у соби за писце, тражећи инспирацију изнутра када се креативност пронађе у свету око њих. Њихов приступ је чврсто повезан са истоветношћу. '
Ослањајући се поново на своје искуство оглашавања, могу вам рећи да креативци огласне агенције често раде свој најбољи посао када „не раде“ - када учествују у емисији, на концерту или у музеју или у шетњи зоолошким вртом. .
Као Тодд Хенри, аутор књиге Случајни огласник, рекао ми је, 'Радимо у масивној ехо-комори.' Дакле, изађите и искусите ствари како бисте дочарали креативност.
Поново се повежите са онима који купују и користе оно што продајете.
Провео сам много година у иновацијама у компанији Процтер & Гамбле. Далеко, моји најбољи нови производи и маркетиншке идеје произашли су из дружења са људима који су купили или користили оно што сам покушавао да продам.
Понекад бих само седео са купцима или корисницима у њиховим домовима - не тражећи ништа посебно, већ само разговарајући о одређеној категорији производа. Разговарали бисмо о томе како су их користили. Разговарали бисмо о томе како се то уклапа у њихов живот.
Мотивације оних који купују оно што продајете могу се разликовати од оних који користе оно што продајете. Мама би могла купити дезодоранс зато што се то свиђа њеном мужу - и зато што за њега увек има купон. Њен супруг би то могао искористити јер се због њега осећа спортски и атлетски.
Различите мотивације откључавају различите вене креативности.
Не говори о томе да га градиш. Изгради га.
Једном сам видео тих седам речи одштампаних на паноу у Фацебоок кампусу у Менло Парку у Калифорнији. Они ће прихватити прототип менталитета.
Имате идеју и нисте сигурни да ће успети? Направите верзију, тестирајте је и поновите. Понекад, да бисте покренули креативност, једноставно је морате покренути.
колико година има Паркер Феррис
Тим Цоок придружио се ризичном предлогу обећања откључавања креативности. Не ризикујте да не откључате свој.
