Када је Гаррисон Кеиллор, писац и сада пензионисани радио водитељ, ухваћен у олујама сексуалног узнемиравања које су промениле ако не и завршиле све већи број каријера, Јавни радио Минесоте (МПР) одлучио је да предузме строге мере.
Између осталог , организација је променила име Праирие Хоме Цомпанион , радио естрада која се водила деценијама и већ је била под управом новог водитеља Цхриса Тхилеа. МПР је желео нови бренд који би могао прекинути последњу неједнакост са Кеиллором. Да не кажем ништа о практичној стварности која поседовао је право на име и могућност емитовања архивираног садржаја. (И из МПР-ове почетне најаве о Кеиллоровој смјени звучало је као да је промјена имена и престанак дистрибуције старог садржаја дио његових куративних корака. Толико о ПР-у.)
Али брендови су крхки и овај је једноставно пао на земљу и разбио се.
Као што је Тхиле синоћ споменуо на отварању емисије, ново име је Ливе Фром Хере . Теже би се постигла више анодинска и празна марка. Ово је врста измишљотине коју би могао примити сатиричар који се изругује таквој продукцији.
Бренд би требало да стоји и чак нешто каже. Праирие Хоме Цомпанион је био паметно израђен. Део „Прерија“ говорио је Средњем западу, критичном елементу. Као што Сем Андерсон је писао у Слате-у пре више од једне деценије , била је то паметна анализа тржишног јаза.
Када је започео као писац и радио водитељ раних 1970-их, главни амерички региони били су темељно митологизирани - ту су били Фаулкнер-ов Миссиссиппи, Стеинбецк-ова Калифорнија и сви остали Нев Иорк. Али Средњи запад је, релативно говорећи, био празан лист. Попут Фаулкнера, Кеиллор је измислио измишљену територију - митски заселак у Минесоти звано Језеро Вобегон, „мали град који је време заборавило, а деценије се не могу побољшати“ - и своју каријеру посветио истраживању.
Део „Домаћи пратилац“ призивао је стару публикацију Сапутник женског дома која је трајала од 1870-их до 1950-их и пружала је белетристику, приче од општег интереса и друге ствари за интересовање и забаву. Кеиллоров избор позвао је на поставку толико атавистичну за модерну публику да је постала безвременска и дозволила да емисија цвета дуги низ година.
Пратитељ је такође поуздан, на шта можете рачунати, чак и кад је понекад досадан.
Није да није било проблема. Тхе просечна старост слушања била је 59 година на крају његове владавине, што је значило да губе млађу публику и будућу дуговечност. Величина публике такође је тада опала на 3,1 милион, што је губитак од пола милиона за пет година.
Међутим нова верзија пала је на 2,6 милиона од 2016. Јасно је да је неко тражио другог сапутника
Снажни нови бренд би могао помоћи, али брендови нису само збирка писама. Требали би се залагати за нешто - рецимо нешто. Ливе Фром Хере не, осим да укаже на то да је произведен пред неком живом публиком или негде друго, што је тачно за многе емисије. Синоћ је Тхиле рекао: „Уживо одавде говори о људима који праве лепе ствари и деле их са нашом публиком у реалном времену. Чињеница да је емисија уживо - где је све могуће - део је онога што је чини тако посебном. '
Јер све није могуће ако емисија није уживо. И, технички, јер се овај реемитује, такође је снимљен.
Али то није ни овде ни тамо, баш као и ново име бренда, које не даје осећај шта бисте могли чути и, самим тим, крши једно од главних правила брендирања: потреба за повезивањем са нечим што циљно тржиште може очекивати и предвидјети.
колико година има Грејсон Ален
У процесу покушаја да ово очисти од повезаности са суздржаним и талентованим Мидвеестерном, МПР је бацио куглу и оставио комаде на под.
