Током протекле недеље или тако некако, видео сам безброј наслова у вези са Фацебоок-ом и Цамбридге Аналитицом. Ипак, нико од њих ми није помогао да у потпуности схватим шта се догодило. У основи сам знао да се моји и многи други корисници Фацебоока злоупотребљавају. Али након што сам прочитао сваки чланак, осећао сам се као да не разумем његову тежину - нити чињенице око скандала.
Упозорење спојлера, био сам у праву.
Почео сам да питам своје вршњаке и пријатеље и схватио сам да већина људи заправо не разуме шта се дешавало између Фацебоок-а и Цамбридге Аналитице, нити како то утиче на нас.
Ово је посебно важно за власнике малих предузећа и предузетнике који су каријеру изградили на Интернету. Чак и ако то није случај, ваша компанија вероватно има Фацебоок и или Инстаграм страницу. Па зашто су Тесла, Спаце Кс, па чак и Плаибои уклонили своје Фацебоок странице? И што је још важније да ли бисте и ви и ваша компанија радили исто?
Волео бих да сложим ову сложену ситуацију на најједноставнији облик, јер сви заслужујемо да разумемо шта се догодило. Веруј ми, важно је.
Ангус т Јонес нето вредност 2015
Кренимо од почетка.
Ко је и шта је Цамбридге Аналитица?
Они су политичка консултантска фирма са седиштем у Великој Британији, али такође имају канцеларије у Вашингтону и Њујорку. Према њиховој веб локацији, Цамбридге Аналитица прикупља и повезује податке како би стратешки консултовала - и комуницирала - за и са политичким кандидатима. Као што смо видели у вестима протеклих недеља, они то раде прикупљањем информација путем претраживања података, посредовања података и анализе података.
Рударство података значи проналажење података. А посредништво података значи продаја те податке. У основи, ови момци смишљају право испред капије. Важније је, међутим, да користе много података које прикупљају утицати на изборне процесе широм света . И иако је неетично, легално је - некако.
За шта се оптужује Цамбридге Аналитица?
Генерално, оптужени су за манипулисање информацијама да би се поколебали избори широм света.
Што се тиче овог посебног скандала са Фацебооком, они су прикупили личне податке са преко 50 милиона Фацебоок профила. Ако сте лоши са бројевима попут мене, у целој држави Калифорнија живи мање од 40 милиона људи. Дакле, 50 милиона плус је много Фацебоок профила.
Штавише, Цамбридге Аналитица није имала овлашћења да добије ове податке са ових профила. Они су 'украли' ове информације. И, како је Гуардиан известио, ово су учинили да би створили систем који би могао циљати америчке гласаче политичким рекламама курираним по њиховом психолошком профилу.
Укратко, играли су нас.
Како је Фацебоок повезан са Цамбридге Аналитица?
Као што сам малопре споменуо, Цамбридге Аналитица је минирала и посредовала податке са Фацебоок профила - али шта је Фацебоок погрешио овде?
2014. године Фацебоок је покренуо квиз који је постављао питања корисницима Фацебоока. Према Форбесу, када би корисници Фацебоок-а користили ову апликацију и попунили упитник, апликација би прикупљала њихове приватне личне Фацебоок информације, као и информације свих њихових Фацебоок пријатеља.
Фацебоок је дозволио да ова апликација - и апликације попут ње - годинама копају милионе и милионе њихових корисника.
Након што је ова апликација процурила преко 40 милиона људи, Фацебоок није учинио готово ништа да интервенише. Као што је Зуцкерберг изјавио у свом јавном извињењу , „Ово је представљало кршење поверења и жао ми је што тада нисмо учинили више.“.
Овде ствари заиста постају незгодне.
Цамбридге Аналитица је користила наше информације да би манипулисала нама.
По мом мишљењу, најгори део свега овога није што су те информације процуриле. Најгоре је што је то коришћено против нас да бисмо евентуално преокренули изборе.
Злогласна реклама коју је Зуцкерберг узео да се извини корисницима Фацебоока држи Фацебоок одговорним само за цурење информација. Али шта је са начином на који су те информације коришћене?
Прођимо још једном кроз редослед догађаја:
Прво је Фацебоок дозволио да ове апликације ископавају наше податке. Тада је Фацебоок пустио да се ове информације користе против нас - на Фацебоок-у.
Као што сам објаснио раније у овом чланку, Цамбридге Аналитица је искористила ове процуриле податке за изградњу система у којем су се могли усредсредити на гласаче из САД-а користећи своје психолошке профиле за покретање циљаних политичких огласа. Као што је објаснио Нев Иорк Тимес,
цинтхиа каие мцвиллиамс нето вредност
„... [Цамбридге Аналитица] је сакупљала приватне информације са Фацебоок профила више од 50 милиона корисника без њихове дозволе, према бившим запосленима у Цамбридгеу, сарадницима и документима, што га чини једним од највећих цурења података у историји друштвене мреже.“
Изнад је први део великог проблема, али у овом пасусу Нев Иорк Тимес наставља да објашњава други део проблема. Са овим информацијама, Цамбридге Аналитица је развила технике које подржавају њихов рад на председничкој кампањи председника Трампа 2016. године.
Овде је на делу неколико великих повреда поверења:
Једно од њих је злоупотреба корисничких података, односно узимање ваших личних података, а да ви то не знате. Два су чињеница да су ови подаци размењени или процурили на Цамбридге Аналитица. А три од ових података коришћени су да утичу на мишљење бирача у неким врло важним стварима - попут председничких избора у Сједињеним Државама.
Читава ова ситуација је без преседана у свету друштвених медија, али што је још важније Биг Дата. Као друштво почињемо да схватамо да информације које делимо на мрежи значе и говоре пуно више о сваком од нас него што бисмо можда желели да признамо.
Фацебоок је само врх леденог брега.
