Текст је користан за преношење информација, али лако може пропустити да ухвати оно што осећамо. А када дигиталне уређаје користите за комуникацију са пријатељима, члановима породице или значајним другима, осећај је често важнији од чињеница. Због тога људи воле да користе емоји . Због тога на Интернету многи често шаљу ГИФ-ове, који петљају анимиране слике које помажу у објашњавању тона ваше поруке.
Међутим, на мобилним уређајима је слање ГИФ-а компликовано искушење. Морате да отворите прегледач телефона, да одете на Гоогле, претражите слике, надате се а ГИФ појави се, сачувајте је на уређају, а затим је пошаљите путем текста. У основи је срање.
Због тога су Давид МцИнтосх, Ерицк Хацхенбург и Франк Наваби креирали ГИФ тастатуру. То је апликација за иПхоне која вам омогућава да тражите и лако шаљете ГИФ-ове. Разочаран? Пошаљите ГИФ од Патрицка Стеварта како тоне лице у његов длан . Узбуђен? Јордан Пееле мисли да је то ' нооице! 'Управо сте добили свађу? Одјавите се ГИФ-ом од Кание Вест микрофон пад .
Постоји безброј апликација помоћу којих можете пронаћи и послати ГИФ-ове, али када су творци ГИФ тастатуре покренули своју апликацију, поставили су њене алгоритме како би помогли корисницима да пронађу ГИФ који најбоље изражава њихову емоцију.
Стратегија је успела. ГИФ тастатура је постала толико популарна након лансирања у септембру 2014. године да ју је месец дана касније Аппле представио у кеиноте . Покретање, које је било раније познат као Риффси али је недавно променио име у Тенор, сада је Аппле-ов партнер као један од ГИФ провајдера у новој апликацији #имагес произвођача иПхоне-а.
Од формирања крајем 2013. године, Тенор је прикупио више од 14 милиона долара финансирања и сада је тим од 20. Овај мало познати стартуп у Сан Франциску чини технологију која омогућава ГИФ претрагу практично било ког алата који користите на Интернету. Ако сте икада послали ГИФ на #имагес, Фацебоок Мессенгер, Твиттер или Кик, користили сте Тенор. Компанија је постала толико доминантна сила у свету ГИФ-ова да је једини партнер којем се Гоогле обраћа за помоћ у претраживању ГИФ-а у апликацији Гбоард тастатуре.
„Узмите једноставан пример попут„ Срећан рођендан “. На Фејсбуку увек покушавамо да смислимо како другачије да кажемо „Срећан рођендан“, јер је 20 других људи или 50 других људи или 100 других људи већ рекло „Срећан рођендан“, каже Хацхенбург, објашњавајући да ГИФ-ови помажу у персонализацији поруке.
Тенор тврди да има више од 150 милиона корисника месечно, што је 30 пута више у односу на 2015. Ти корисници приступају ГИФ тастатури пет пута дневно, а укупно изврше више од 2 милијарде ГИФ претраживања сваког месеца - највише на основу проналажења савршеног ГИФ-а који изражава емоцију .
колико је висок Рони Дево
Објављивањем иОС-а 10 средином септембра, раст Тенора би требао наставити да лети у небо. То је зато што иОС 10 ближе интегрише апликације попут ГИФ тастатуре са Аппле-овим иМессаге-ом. Да би прилагодио иОС 10, Тенор драстично је ажурирао своју апликацију . Сада корисници могу сами да праве ГИФ-ове или да креирају ГИФ налепнице помоћу којих могу реаговати на ствари које њихови пријатељи шаљу.
Слање ГИФ-а Тенор је једноставно. На ГИФ тастатури или помоћу било ког ГИФ дугмета на партнерским компанијама за размену порука тражите емоцију, реакцију или израз који покушавате да пренесете. Додирните свој избор и притисните сенд.
Како расте, Тенор полако своју пажњу усмерава на приходе. Можда звучи глупо, али ово троје предузетника има план да уновчи ГИФ-ове. И све је у вези са емоцијама.
„Оно што заправо радимо као посао је индексирање сав овај садржај око емоција“, каже МцИнтосх, који је извршни директор компаније. „Гоогле-ова стварна имовина поседује намеру. Фацебоок-ова стварна имовина је поседовање друштвеног графикона. О својој имовини размишљамо као о емоционалном графикону. '
Замислите како функционишу огласи на Гоогле-у. Када тражите нешто, попут половног аутомобила, имате више произвођача аутомобила који се лицитирају једни против других да би били прва веза коју вам Гоогле приказује на врху резултата претраге.
Тенор планира да представи огласе на сличан начин. Уместо огласа заснован на производу или услузи коју сте тражили, Тенор ће вам дати оглас заснован на емоцијама које желите да изразите.
Желите да пошаљете добро јутро ГИФ? Можда ћете видети ГИФ-ове од Старбуцкса или Дункин 'Донутс-а. Потражите термин „љубав“ и могли бисте да добијете спонзорисане ГИФ-ове од Тиффани & Цо. или Пандора. Желите забаву? Постоји шанса да ћете видети ГИФ огласе компаније Будвеисер или Цоорс.
Тенор очекује да ће ови потенцијални оглашивачи платити највише из два разлога. Први је емотивни аспект драгоцених података које Тенор има. Компанија има приступ вашим мислима и осећањима и ако бренд може да плати да се повеже са оним на шта помислите када се осећате „срећно“, многи трговци ће се припремити за ту прилику. Ова врста огласа неће вам приказати само ГИФ-ове бренда када претражујете на ГИФ тастатури, већ такође има потенцијал да вас подсети на осећај који сте тражили када следећи пут видите ту марку у стварном свету.
Вредност тенора такође потиче из размене порука. Људи користе Тенор када једни другима шаљу поруке. То је простор у коме се обраћате пријатељима када им говорите о својим плановима, фрустрацијама, шалама, надама, жељама и потребама.
колико година има Абигаил Хавк
То је изузетно врућа некретнина у мобилном оглашавању. МцИнтосх процењује да сваког дана преко Интернета пошаље више од 200 милијарди мобилних порука, а Тенор је спреман да искористи то тржиште.
„Размена порука је тако моћна комуникација јер разговарамо о томе шта желимо да радимо, шта желимо да имамо, шта желимо да искусимо, а ту су све ове кључне речи“, каже Јохнни Вон, оснивач компаније Хиперстоп, технолошке консултантске компаније. Вон често ради са ад-тецх компанијама.
Тенор је још увек далеко од увођења огласа. Најранији огласи би били објављени негде 2017. године, каже Хацхенбург. Међутим, Тенор је већ сарађивао са холивудским студијима како би им помогао да користе ГИФ-ове као начин промоције својих филмова, али за ту врсту услуге још нису наплатили новчић.
„За две године смо, и даље смо фокусирани на производ“, каже Хацхенбург. „Али, уверени смо да су то ствари којима оглашавачи увек гравитирају - креативни, видео и подаци.“
Када су оснивачи кренули да покрећу Тенор, нису ни слутили да ће на крају створити емотивни графикон. То је дошло као срећна несрећа која је произашла из њихове првобитне намере: решавања видео записа на мобилном уређају.
Хацхенбург је раније био извршни директор компаније Метацафе, ИоуТубе конкурента, док су Наваби и МцИнтосх радили у компанији Редук, покретачу видео открића који је основао МцИнтосх. Упознали су се 2010. године, када су Хацхенбург и МцИнтосх учествовали на панелу који је расправљао о будућности видеа. Неколико година касније, одлучили су да се удруже. Нису имали чврсте идеје, али су знали да желе да се ухвате у коштац са тржиштем мобилних видео записа.
Развили су алат за стварање видео записа и открили да су га људи користили за прављење кратких исечака које су слали пријатељима. Ово их је научило важној лекцији: На мобилним уређајима видео је био медиј за комуникацију колико и за забаву.
„Нико није изградио видео компанију која се фокусирала на комуникацију и изражавање“, каже Мекинтош.
Имајући ово на уму, МцИнтосх је следио своје инстинкте и хаковао Андроид апликацију која је олакшала слање ГИФ-ова. Навабијеви пријатељи су ово ухватили и захтевали да то испробају. Инсталирали су је, али су се брзо разочарали. Андроид је слао само везе до ГИФ-ова, а не стварне ГИФ-ове. Још горе, на Андроиду није било могуће брзо пребацивање између тастатура. Ако сте користили ГИФ алат, морали сте да се вратите на подешавања и поново изаберете другу тастатуру ако желите поново да куцате.
Али оно што је Андроиду недостајало у могућностима, његов главни ривал би ускоро надокнадио. Откривајући иОС 8 у лето 2014. године, Аппле је најавио да ће коначно омогућити програмерима да креирају независне апликације за тастатуру. Ово је било отварање које је трио чекао.
„Било је то као да [Аппле] гледа наше тестирање корисника и каже„ Ох, можемо то поправити “, каже Хацхенбург.
колико је висок Еивин Килцхер
Како долази иОС 8, тим је направио ГИФ тастатуру и нагласио функцију претраживања апликације. Знали су да је подударање ГИФ-ова са емоционалном намером корисника кључно. Али након слања апликације, доживели су мало кашњење. Аппле је у почетку одбацио ГИФ тастатуру јер јој је недостајала тастатура - што је приморало МцИнтосх-а да проведе наредних неколико сати хакирајући и програмирајући тастатуру за апликацију како би могла бити поново послата.
'Видели су ово и вероватно су се и сами збунили као' Вхоа, шта је ово? Не можете ништа да куцате! '', Каже Наваби.
Неколико дана касније, апликација је одобрена, а сада на мобилним уређајима нема више рангиране апликације за дељење ГИФ-ова. Тенор-ов фокус на емоцијама омогућио му је да створи најбољи алат за претраживање ГИФ-ова. Та технологија је еволуирала у потпуно развијени емоционални графикон, а како Тенор сазрева и када буде гледао на приходе, тапкање у нашим емоцијама биће кључно за раст пословања.
„Имамо ових 40 или 50 емоција током дана. Изражавамо их на мобилним уређајима ', каже МцИнтосх. „Осећам се као прилика која се крије на видику.“
