Стварање вирално вредне видео кампање је лакше рећи него учинити. Потребно је знање о проблемима купаца, али и свест о томе шта би могло бити смешно у контексту тих проблема (без прекорачења).
Недавно се моја компанија ТхирдЛове удружила са агенцијом Хармон Бротхерс да би направила смешан видео Маркетинг кампања . Циљ је био едуковати женске купце о свим начинима на које грудњаци не испуњавају женска очекивања и поставити ТхирдЛове као решење за ове вековне проблеме. Од тада, дугачка форма двоминутни видео је прикупио преко 600.000 прегледа само на ИоуТубе-у, а такође је пресечен у краће сегменте који се емитују на националној телевизији.
Нето вредност вере у 2016
Кроз целокупно искуство научио сам много о томе шта је потребно за стварање шаљиве вирусне видео кампање. Ево неколико стратегија које смо користили и на шта бисте требали да мислите приликом креирања сопствених смешних вирусних видео кампања:
1. Користите хумор када друге компаније у вашој индустрији нису.
Један од главних разлога због којих смо желели да истражимо стварање смешне кампање био је тај што други брендови не користе хумор у маркетингу доњег рубља - фокус је усредсређен на продају или секси или решења.
Ово је важан део маркетиншке стратегије о којој већина људи не размишља превише. Уместо тога, велики нагласак је стављен на канале („На којим платформама ћемо се оглашавати?“) Или на сам производ („Морамо да продамо ове четири погодности“) - што је у реду. Али такође је вредно питати коју врсту порука користе други брендови и где постоји прилика да експериментишете и будете другачији.
Кристофер Расел и кројач Џејмс
Хумор је тешко извршити добро. Али ако можете, то је моћан диференцијал.
2. Истражите више идеја и тестирајте стрес сваку.
Стварање смешних, виралних видео записа захтева много труда. То је вежба у креативности.
Истражили смо четири различита сценарија и идеје пре него што смо се на крају одлучили за нашу последњу. То је зато што је потребно време да се заиста схвати која је права врста „лудог“. И у почетку се нисмо сви сложили у ком правцу да кренемо. Али на крају смо пристали на један концепт, а затим смо морали да уложимо много напора како бисмо то обезбедили током процеса производње и постпродукције.
Дакле, када размишљате о идејама, немојте почети да отписујете идеје на почетку. Истражите их. Погледајте куда иду. Будите отворени према чињеници да се ваша мишљења могу променити и да оно што сада нема смисла може на крају постати најбоља идеја од свих.
3. Уверите се да се људи са којима радите осећају пријатно када продају ваш производ.
Када креирате вирусну видео кампању, на крају радите са читавим низом људи: писцима, филмским продуцентима, глумцима и глумицама, шминкерима итд.
Важно је да вам приоритет буде едуковати све укључене о вашој компанији и производу, зашто је то важно и проблемима које желите да решите у свету. У супротном, људима који су укључени (и на екрану и ван њега) биће тешко да ту поруку пренесу у посао. А публици ће бити очигледно да људи који преносе предности не осећају се искрено узбуђено због производа.
где је муж Тиа Торес
Желите да подстакнете ту аутентичну везу.
4. Обавезно искористите средство у друге облике садржаја.
Док смо снимали рекламу, снимали смо и Б-ролл како бисмо креирали видео запис иза сцене како смо то направили. А сада узимамо исечке садржаја дугог облика и претварамо их у краће, традиционалније рекламе, у Фацебоок и Инстаграм огласе и друштвене садржаје, као и у партнерству са другим платформама попут Бустле да бисмо даље проширили поруку на друге релевантне публике.
Стварање смешне маркетиншке кампање само је први корак. Прави посао започиње када га створите и време је да га дистрибуирате у свет.
