Маркетиншки успех, бар делимично, зависи од креативне снаге. Можда имате логично бољи пројекат, објективно нижу цену и знатно дужу историју од вашег најближег конкурента, али ако су ваше маркетиншке поруке досадне или застареле, људи неће да им дају други поглед. Креативност вам помаже да се истакнете у свету засићеном оглашавањем, разликује вас од конкуренције и чини вас незаборавнијим у мислима ваших купаца.
Решење је једноставно: смислите више креативних идеја!
Само што то није тако лако. Не можете форсирати креативност, а понекад „креативност“ није довољна да би идеја успела. Али пре него што се нађете превише безнадежним, испробајте ове стратегије да бисте у својим кампањама смислили више креативних идеја:
колико година има Ејми Ернхард
1. Прочитајте маркетиншке вести. Компаније непрестано покрећу нове рекламне кампање, од којих неке разбијају стереотипе и оспоравају конвенције индустрије. Што више знате о овим сталним открићима, то ћете више неконвенционалних идеја моћи да укључите у своју кампању. То не значи да бисте требали копирати ове кампање, али из њих можете црпити инспирацију. На пример, ако чујете за недавни герилски маркетиншки трик великог трговца, можете узети исту ту храброст и применити је на област која вам је мало познатија. Не ограничавајте се само на своју индустрију - има места и за овај фокус.
лиса ву датум рођења
2. Проверите своје конкуренте. Ваши конкуренти вероватно неће доћи до истих награђиваних вратоломија које привлаче пажњу које повлаче главни брендови, али имат ће сличне циљеве, производе и публику као и ви, што значи да ћете имати директнију линију поглед на ефикасност кампање. Како људи реагују на ово? Како то можете прилагодити свом бренду? Поново ћете бити опрезни да не дуплирате ниједну кампању коју овде пронађете; уместо тога, користите их као инспирацију за подстицање сопственог мозгања. Пратите их на листи друштвених медија или редовно читајте вести из индустрије.
3. Обратите пажњу на оно што вас интригира. Овај се шири изван дигиталног царства и има везе са начином на који живите свој живот. Тако се многи трговци толико заглибе у размишљању о томе шта би друге људе могло занимати, да занемарују перспективу сусрета у првом лицу. Можда се не уклапате тачно у циљне демографске податке ваше компаније, али ако вас нешто природно заинтригира у природном свету, вероватно ће заинтригирати некога другог. На пример, да ли вас је тај оглас за аутобус натерао да окренете главу? Запитајте се зашто. Да ли вам је та ТВ реклама данима легла у главу? Запитајте се зашто. Узмите ове елементе и уведите их у своју следећу кампању.
4. Упознајте људе из ваше циљне демографије. Ако желите да будете креативан и ефикасан продавац, морате знати своје демографске податке изнутра и извана. Многима то значи извођење исцрпних, секундарних, квантитативних истраживања демографских трендова, али ово вам не даје тачну перспективу о тим људима. Уместо тога, заложите се за личнији приступ - погледајте да ли можете да се састанете и разговарате са својим купцима на личном, можда чак и пријатељском нивоу. Стећи ћете боље разумевање њихових перспектива, а можда ће вам пружити и ваш следећи креативни пробој.
колико је висок Царсон Дали
5. Примијените карикатурално размишљање. Карикатура је приказ са грубим претеривањем приметних квалитета, обично ради комичног ефекта. Међутим, карикатурално размишљање можете применити и на сопствено предузеће, производе и купце. Размислите о препознатљивим карактеристикама које вас чине јединственим - како можете изградити ове карактеристике да покажу још више особина које их уопште чине јединственим? На пример, ако је ваша корисничка услуга боља од конкуренције, оглашавањем бисте могли да прикажете агента корисничке службе који иде „предалеко“ у обављању својих дужности. Ако је ваш бренд познат по свом лежерном гласу, одведите га до крајности за кампању.
6. Цровдсоурце. Не стављајте терет стварања идеја у потпуности на себе. Можда имате читав тим маркетиншких колега у својој организацији, а чак и ако немате, вероватно имате сараднике или менторе који вам могу помоћи. Не морате да зовете на формалну сесију мозгова, али не бојте се распитати се да ли други људи имају идеје које би желели да позајмљују за ваше будуће маркетиншке кампање. Открићете да је за већину идеја потребно подешавање или модификовање - али они ће вам бар дати почетак.
7. Престаните да избацујете лоше идеје. Нису све „лоше“ идеје заправо лоше. Истина је! Питајте било кога ко је смислио нешто бриљантно или што пркоси нормама и вероватно ће вам рећи да је звучало лудо кад су то први пут смислили. Имамо природну тенденцију да изнесемо пуно идеја, али избацујемо све, осим ретких, који су на врху наших стандарда. Уместо тога, задржите те „лоше“ идеје још мало - погледајте да ли можете да се петљате са њима, прилагодите их и претворите у нешто занимљивије. И не бојте се рискирати са обећавајућом идејом!
Ако покушате да се приморате на креативне идеје, угушићете сопствени напредак. Иако је тешко, покушајте да се одмакнете од проблема и пустите да ваш ум одлута сам; што више слобода дате свом мисаоном процесу, то ће ваше мисли бити занимљивије у путовањима. Ове стратегије нису тупа креативна варница - оне су само путеви и мотивације који вам могу помоћи у овом правцу креативног размишљања. Будите стрпљиви и пронађите свој ритам.
