Напомена уредника: Дипломирани хотели добитник је Инц'с 2017 Десигн Авардс, нашег годишњег признања предузетника који користе дизајн за изградњу сјајних компанија, у категорији „Дизајн ентеријера“.
Дипломирани хотели постоје само у универзитетским градовима, али у једном од њихових предворја никада нећете видети фудбалску заставицу од филца. Уместо тога, у месту ланца бутика Беркелеи, у Калифорнији, пронаћи ћете 9.000 берби Натионал Геограпхиц - на насловници часописа налази се Пантоне број који одговара једној од боја тима УЦ Беркелеи. На Градуате у Линцолну, Небраска, дому Цорнхускерса, зидови украшавају кукурузне стилове који опонашају узорак тапета од листа банане у хотелу Беверли Хиллс. А на предстражи у Атини, Џорџија, собе су украшене даскама са хемијском формулом за слатки чај.
„Ако је очигледно, нећемо то учинити“, каже Бен Веприн, оснивач АЈ Цапитал Партнерс, инвестиционе компаније у Чикагу која развија угоститељске дестинације. 2014. године, шест година након што је основао своју компанију - са врућим бутик хотелима попут хотела Линцолн у Чикагу и Ралеигх-а на Соутх Беацх-у, Мајами - Веприн је видео рупу у универзитетским градовима, који су населили бездушни Марриоттс и мама-и- поп мотели. „Не идемо на пијаце на којима нема хотела. Само то радимо другачије ', каже Веприн за свој бренд који се сада налази у седам градова.
Дипломирање започиње циљањем најјачих универзитетски усидрених тржишта. У тим градовима компанија се обраћа хотелима са најбољим перформансама у вези са куповином и конвертирањем њихове имовине. Већ две године пре него што ланац отвори нови локалитет, Веприн и његов шесточлани дизајнерски тим урањају у
та заједница - спријатељити се са трговцима и барменима да би разумели локалну психу и упознати продавце на бувљацима и антикварницама где ће набавити намештај и декорације.
Резултат је хотел који је уједно и хиперлокална посуда за приповедање. Уместо да окачи портрете звезданих спортиста и познатих бивших студената, Дипломирани студент тихо убацује приче у своје ентеријере - формуле слатког чаја у Атини су, на пример, омаж Чарлсу Хертију, професору хемије на Универзитету у Џорџији који је 1892. године створио школски фудбал. програм. Али то вероватно не бисте знали ако не бисте затражили од хотелског службеника - Дипломирани обучава своје особље да зна детаље о уметности и дизајну сваке имовине претварајући их у неформалне амбасадоре града.
Ови нијансирани додири помогли су у стварању успешног посла. Од покретања, приход ланца по расположивој соби - показатељ продаје хотелске индустрије - нарастао је са 10 на 20 процената у односу на прошлу годину. Недавна инфузија од 275 милиона долара финансираће пет нових локација у наредних годину дана, укључујући њујоршко острво Рузвелт, Минеаполис и Сијетл. Андрев Алфорд, главни креативни директор Градуате-а, каже да се највећи комплимент који његов тим може примити погрешно сматра локалним становништвом. „Знао сам да смо ударили нокат у главу када смо отворили хотел у Окфорду у држави Миссиссиппи, и неко ме питао у коју средњу школу сам ишао. Рекао сам, 'Заправо сам одрастао у Охају.' Нису могли да верују. '
