У уторак 9. јуна, Роллинг Стонес званично издају свој класични албум из 1971. године, Лепљиви прсти . Чак и ако нисте фан бенда, можете узети неколико подсетника о креативном решавању проблема из дизајна дизајна границе Лепљиви прсти поклопац.
Шта би могло да буде тако посебно на омоту албума, питате се? Током историје снимљене музике, насловнице су обично биле квадратне површине 12 к 12 инча за дводимензионалне уметничке форме. Типично је површина фотографија бенда или уметника. У другим случајевима, површина је фотографија, скица или слика која приказује теме албума - или жељени бренд уметника (помислите на призму Пинк Флоида). У ретким случајевима уметници су користили једнобојне површине (Беатлес-ови Бели албум и Јаи-З'с Црни албум ).
Оно по чему се истиче Лепљиви прсти је да то није била дводимензионална површина. Оригинална насловница, коју је дизајнирао Анди Вархол, долазила је са функционалним рајсфершлусом: језичак вири из фотографије до појаса витког мушког модела који носи фармерке. Ако бисте повукли језичак и отворили патентни затварач, иза њега бисте пронашли слику белих памучних гаћица. Иовза.
Ово није био лак дизајнерски или производни подвиг 1971. Дизајнер Цраиг Браун, који је креирао амбалажу, недавно је рекао за Нев Иорк Тимес о изазовима:
Чак и са комадом заштитног картона који је раздвајао сваки албум, прва пошиљка плоча стигла је у малопродају с одређеном штетом. Због тежине наслаганих албума током транспорта, повлачењем рајсфершлуса са једне плоче налетео је винил на њу, тачно на жлебове за „Систер Морпхине“, трећу нумеру на страни Б.
Браун је морао пронаћи решење. „Схватио сам да бисмо можда, да је лепак довољно сув, могли да наговоримо мале даме на крају монтажне линије да повуку патентни затварач довољно доле да округли део погоди средишњу етикету диска“, рекао је за тхе Тимес . „Упалило је, а било је још боље видети патент затварач повучен до пола.“
То је савршен пример изазивања постојећих парадигми. У пословном окружењу, ево шта то значи: Нека вас не подмећу дефиниције и очекивања. Роллинг Стонес су изазвали и променили историју музике тродимензионалном, интерактивном насловницом албума - интерактивном пре него што је та реч имала високотехнолошке конотације. (Иако су Стонеси, на своју част, створили Лепљиви прсти сајт где обожаваоци могу да повуку виртуелни патент затварач.)
Бреакинг Оут оф тхе Бок
Последњих недеља Амазон је пронашао креативан начин да оспори дуго одржане парадигме око паковања: почео је да користи површине својих кутија за отпрему као просторе у којима треће стране могу да се оглашавају. Конкретно, Амазонове непогрешиве кутије за „осмех“ сада се удвостручују као билборди за предстојећи филм Поданици , који треба да изађе 10. јула.
Кутије су јарко жуте боје и украшене ликовима из филма. И купци су заинтересовани за то: фотографије кутија постају све популарније дели се на свим друштвеним мрежама део наградне игре хасхтаг (#МинионсБокес) за освајање поклон картице од Амазон-а од 1.000 долара. На сваком пољу налази се УРЛ: амазон.цом/минионс, што је, наравно, одредиште за Поданици -повезани производи.
Сатисх Јиндел, председник СЈ Цонсултинг Гроуп, компаније за истраживање парцела, рекао је за тхе Вол Стрит новине да је ово први пут да је субјект е-трговине или компанија за шпедицију ставила оглашавање треће стране на своје пакете. Верује да ће иновација помоћи Амазону да надокнади трошкове бесплатне испоруке коју је недавно почела да нуди мали производи испод 10 УСД.
Амазон је паметно постигао равнотежу у пољу између промоције Поданици и промовишући се. Иако се разликују по жутој боји и приказима Поданици знакова, оквири су и даље јасно означени као Амазон кутије са Амазон логотипом и УРЛ-ом. Слично томе, Роллинг Стонес су паметно ставили печат на своју етикету Лепљиви прсти поклопац. Дословно: Име бенда отиснуто је црвеним мастилом на боковима мушког модела пресвученог денимом. Био је то Вархолов дизајн и Браунов пакет, али 'Тхе Роллинг Стонес' је само име које ћете видети на насловници.
У томе лежи друга лекција: Можете оспорити дуго одржане парадигме, али у том процесу немојте занемарити властити бренд. Једна од компанија која се у томе истиче је Зумба Фитнесс, чији лидери непрестано траже потенцијалне везе за свој бренд. „Заправо је преплављен идејама за нове часове (Зумба Голд за бејби-бумере), музиком (први ЦД Зумба Фитнесс Данце Парти постао је платинасти у Француској), одећом, фитнес концертима и видео играма“, пише Дон Сулл на МцКинсеи Инсигхтс .
Сулл-ова недавна књига, ' Једноставна правила: Како напредовати у сложеном свету, ' у коауторству са Катхлеен Еисенхардт, примећује да оснивачи Зумбе користе два основна правила за скрининг веза. Прво, свако везивање мора помоћи Зумба инструкторима да привуку и ангажују клијенте. Друго, идеја мора „испоручити ФЕЈ (изговара се„ федге “), што значи„ ослобађање, наелектрисање радости “и разликује Зумбу од филозофије„ нема бола, нема добитка “многих класа фитнеса“, пише он.
са којим је Ренди Ортон ожењен
Другим речима, идеја мора бити усклађена са главном Зумбином мисијом: пријатним вежбањем. Амазонови руководиоци нису користили термин ФЕЈ, али и њима је било важно да Поданици везивање је створило радосно искуство. „Одушевљени смо ... да унесемо више чарапа Минионса у искуство куповине на Амазону и због могућности да обрадујемо ове фанове искуствима на нашим веб локацијама и - у многим случајевима - у њиховим домовима преко кутија са марком Минионс , 'Рекао је потпредседник Амазон Медиа Гроуп Сетх Даллаире за Лос Ангелес Тимес .
Исто тако, само би пробио револуционарни покров Лепљиви прсти досад. Песме су морале да донесу и неку „ослобађајућу, наелектрисавајућу радост“. И по већини тачака јесу: албум је достигао прво место и у САД и у Енглеској. Више од 40 година касније, Роллинг Стонес су и даље обилазећи иза тога. 'То није једноставно један од највећих албума рок ере, он представља све о чему се ради у рокенролу,' Роллинг Стоне уредник Антхони ДеЦуртис каже УСА Тодаи . 'И данас се јако љуља и узнемирава као и дан када је изашао.'
