Милиони Италијана сада могу рећи да поседују јединствену теглу Нутелла. У фебруару се на полицама у Италији појавило 7 милиона тегли, од којих су све имале јединствени дизајн етикета. И ево чудног преокрета: Сваку од тих милиона налепница дизајнирао је ... алгоритам?
колико година има Цхерил Буртон
Да, алгоритам. Реч коју сте једва познавали до ХБО-а Силиконска долина усредсредио читаву емисију о неизмерној моћи и одговорности која долази са њеним стварањем.
Али уместо да компримује датотеке за измишљено покретање, излаз овог алгоритма био је милионе и милионе етикета за стварне тегле Нутелле. „Алгоритам је узурпирао традиционалну улогу дизајнера“, пише часопис за дизајн Мора . Постоје тегле са тачкицама. Тегле са цик-цак. Тегле са мрљастим облицима. И све врсте других образаца. Свака од њих је привлачна и живописна. Свакако би се истакли на полици у вашој продавници прехрамбених производа.
И шта је био разлог за „ангажовање“ алгоритма за тачно дизајнирање свих тегли? Видео о кампањи каже да је Нутелла желела „сваку теглу учинити јединственом и изражајном као Италијани“. Чинило се да је то преплављено са италијанским купцима прехрамбених производа. Свих 7 милиона тегли је распродато у року од месец дана.
Кампања се звала Нутелла Уница, а оживела ју је рекламна агенција Огилви & Матхер Италиа. Дакле, стварни разлог је јасан: створити неодољиву потражњу и продати пуно, пуно Нутелле. Ово долази кад се Ферреро, компанија која је власник Нутелле, нађе у одбрани употреба палминог уља као састојка . Извештај из Европска агенција за сигурност хране означено палмино уље као „потенцијалну здравствену забринутост“ ако се не обради правилно.
Мењање свега осим логотипа
Нутелла-ина етикета прошла је кроз многе понављања од 60-их. Најкласичнији има белу етикету илустровану комадом хлеба лепљеним намазом уз чашу млека. Име бренда Нутелла увек је подебљано, црвеним словима.
Виллие Геист нето вредност 2016
Ова кампања задржала је Нутелла логотип, али је уклонила све остало на предњој етикети. Тачке, пруге, квадратићи и разни облици били су поштена игра када је алгоритам прорадио. Извукао је из десетина шара и хиљаде комбинација боја. Прилично је лепо видети широку палету етикета како се лупају по теглама у објекту за паковање.
Због успеха распродаје ових тегли, Нутелла наводно лансира иста кампања ускоро и у другим европским земљама, почев од Француске. Дакле, ако за летос планирате европски одмор, припазите ако узимате неколико предмета из намирница. Ове јединствене тегле Нутелле тешко ће промашити.
