Шта мислите да је боље: ' МцДоналд'с 'или' Бургер Кинг? '
Или бисте можда претпоставили да је „Старбуцкс“ бољи, или пак „КФЦ“, „Цхипотле“ или чак „Венди'с“?
Што се тиче хране, наравно, ствар је личних преференција и укуса. Али када та имена брендова ставите у наводнике као горе, говоримо о новчаној вредности сваког заштитног знака и свим повезаним средствима.
А нова студија бренда каже да је одговор кристално јасан. У ствари није ни близу.
Награду узима МцДоналд'с
Студија ВПП и Кантар раније овог месеца рангирао најбоље светске брендове, а укључивао је и подскуп: врхунски светски брендови брзе хране.
МцДоналд'с бежи са овогодишњом наградом за највреднији бренд, као што то чини из године у годину. Према студији, суштинска вредност Златних лукова (и свега осталог повезаног са брендом МцДоналд'с) износи 130,4 милијарде долара.
Заправо, МцДоналд'с је на првом месту међу свим брендовима на свету и једини нетехнолошки бренд који улази међу првих 10. (Амазон је на првом месту листе, као што сам раније написао, са Аппле, Гоогле, Мицрософт и Виса заокруживањем у првих пет укупно.)
Ево остатка од 10 најбољих марки брзе хране рангираних према вредности светске марке, према студији:
- МцДоналд'с: 130,4 милијарде долара
- Старбуцкс: 45,9 милијарди долара
- КФЦ: 17,2 милијарде долара
- Метро: 17,1 милијарда долара
- Домино'с Пизза: 9,6 милијарди долара
- Пизза Хут: 7,6 милијарди долара
- Бургер Кинг: 7,1 милијарда долара
- Тим Хортона: 6,7 милијарди долара
- Цхипотле: 6,2 милијарде долара
- Тацо Белл: 6,2 милијарде долара
(Можете овде пронађите цео пакет података . Упозорите ме да је реч о документу од 300 страница.)
МцДоналд'с против Бургер Кинга
Упадљиво је као потрошач колико вредност бренда опада док идемо низ листу. Стварно? Старбуцкс као бренд вреди само једну трећину онога што је МцДоналд'с?
Ионако су унутар Сједињених Држава МцДоналд'с и Бургер Кинг виђени као ривали, а Венди'с и мноштво мањих ланаца покушавају да удари изнад своје тежине у бургер ратовима.
У ствари, нека од конкуренција међу брендовима је легендарна (и искрено је забавно писати о томе), Бургер Кинг је покренуо апликацију која вам омогућава да наручите Вхоппер за 1 цент са географски означеног МцДоналд'с паркинга, а затим покренете ред „Правих оброка“ на пародију МцДоналд'с-а „Хаппи Меалс“.
Додуше, МцДоналд'с је други по величини ланац брзе хране на свету.
Али ако верујете у ову студију, „МцДоналд'с“ као бренд вреди готово 18,5 пута више од „Бургер Кинга“, иако МцДоналд'с има отприлике двоструко више ресторана широм света.
Не могу вам рећи ни у којој мери МцДоналд'с наводно вреди више од Венди'с као бренда, јер Венди'с чак није међу првих 10.
Иначе, ни Дункин '. И ас родом из Новог Енглеске, то ме изненађује.
Нарочито с обзиром на вест раније ове године да је МцДоналд'с планирао да објави неке предмете за доручак који изгледају -рећи ћемо надахнуто- Дункиновим понудама.
Домино и Цхипотле
Фактори који помажу МцДоналд'су да остане на врху, па чак и повећавају вредност бренда током прошле године, према студији Бранд З укључују надоградњу многих ресторана на свој модел „Искуство будућности“.
Ово је модел који омогућава купцима да наруче из шалтера, киоска, апликације, проласка или тако што им оброк испоруче за столом.
Према студији, чини се да степен у којем су брендови брзе хране прихватили дигиталну технологију - попут апликација и испоруке - највише утиче на вредност њихове марке.
Иначе, треба гледати два бренда: Домино'с и Цхипотле. У оба случаја гледамо на значајне скокове у вредности од пре годину дана.
Чини се да се за Домино повећање може приписати углавном дигиталном расту.
БрандЗ је такође Цхипотлеу - што је 40 посто више него пре годину дана - дао признање за „огроман опоравак од проблема са сигурношћу хране“.
„Под новим менаџерским тимом, Цхипотле је успешно покушао да поврати свој свеж и здрав кредибилитет“, наводи се у студији. „Кампања под називом„ Фор Реал “нагласила је свеже састојке с слоганом„ Једини састојак Цхипотлеа који је тешко изговорити је Цхипотле. “
колико година има ким вунена
Добри су брендови са дугим родословним пореклом и можда чак и новим животом. Али изгледа да имају много пута да пређу пре него што се такмиче са МцДоналд'сом.
Размислите о томе, следећи пут када се запитате да ли ће се маркетинг и рад на повећању вредности вашег бренда - без обзира на ваше пословање - исплатити.
