Дође време у животу многих старт-уп компанија које се финансирају ризиком када се фраза „пре прихода“ прелако откотрља са језика. Изговара се превише година.
Гипхи, мулти-платформа библиотека анимираних ГИФ-ова са седиштем у Њујорку, на неки начин је још увек несташна компанија. Има мање од 100 запослених распоређених у више градова, тако да се ниједна канцеларија не осећа гигантски. Омогућава запосленима да експериментишу са пројектима за кућне љубимце, попут израде анимираног ГИФ оквира слике или ГИФ штампача.
Али као највећи претраживач за шест секунди видео снимака на мрежи - онај који се може похвалити са 10 процената Гоогле-овог саобраћаја - такође постаје све већи. Његов брзи раст готово је у потпуности подржан из круга у круг финансирања ризичног капитала - укупно 150 милиона долара.
Муллинс МцЛеод Брооке Гордон венчање
Гипхи
Капитална инфузија дала је Гипхију значајан простор за раст, досезање више корисника и изградњу највеће светске библиотеке кратког филма. Почетком 2016. године Адам Леибсохн, Гипхи-јев оперативни директор, говорио је о зарађивању новца као о нечему што Гипхи још увек не би требало да „врти котачима“.
Откако је последњи део тог финансирања дошао крајем 2016. године, Леибсохн и Гипхи су променили мелодију. „Визуелне комуникације видимо као будућност начина на који сви разговарамо и начин да учинимо све изражајнијим и забавнијим“, рекао је Леибсохн Инц. 'Сад, може ли то бити посао?'
Тихо, током последње две године Гипхи гради креативни студио у Лос Ангелесу. Опскрбио је своју интерну креативну агенцију са 20 запослених који су почели да раде са брендовима како би створили прилагођене ГИФ-ове за отпремање на Гипхи. Рад је донео мало прихода и начин да се воде тестирају на формалном партнерству са великим брендовима. Сада компанија претвара нека од тих креативних партнерстава у уносне рекламне погодности, омогућавајући брендовима да плаћају за промоцију својих ГИФ-ова заједничким терминима за претрагу на изузетно популарној Гипхи-овој веб локацији и мобилној апликацији.
„Свети грал за оглашивача бренда мора бити у могућности да се директно и јединствено усклади са вредношћу бренда“, рекао је Леибсохн (на слици у гифу испод), који је провео осам година у истраживању продаје и тржишној стратегији пре него што се придружио компанији Гипхи 2014. године. „Ако стојите као бренд за„ радост “или„ забаву “, Гипхи је јединствено позициониран да га промовише кроз плаћену претрагу - онда одједном људи користе ваш садржај да изразе саме емоције за које се залажете.“
Гипхи
који је Марк Вахлберг такође ожењен
Дјеломично, Гипхи сустиже посао који брендови већ раде сами или са спољним агенцијама . Телевизијске мреже и емисије, попут АБЦ-а Тхе Бацхелоретте , покрените живахне канале унутар Гипхи-а. Прошле јесени, Цонверсе Радио са агенција Биг Спацесхип са седиштем у Бруклину и 13-годишњак Странгер Тхингс звезда Миллие Бобби Бровн за отпремање на ГИФ-ове за емоције Гипхи 32 и повратак у школу.
Гипхи
„Постоји много брендова који органско користе Гипхи, попут Никеа и произвођача аутомобила, а многи људи праве заиста добар садржај“, рекао је Алек Магнин, шеф прихода компаније Гипхи. „То нам је био сигнал да је право време за проактивне напоре да претворимо употребу бренда у рекламни посао.“
Гипхи је тестирао усклађеност плаћених огласа са популарним терминима за претрагу у последњих шест месеци и сада службено отвара услугу новим купцима. То могу бити класичне емотивне претраге ГИФ-ова са реакцијама, као што је „ум одушевљен“, или повезане са одређеним догађајима као што су Дан мајки, Супер здела или Национални дан крофни (Дункин 'Донутс је последњи купио).
Абсолут Водка је свој канал на Гипхи испунила ГИФ-овима око популарно претраживаних тема, као што су „срећан рођендан“, „новогодишња ноћ“, „срећан“, „живјели“, „забава“ и празници попут „нове године“ или „ Ноћ вештица.' Може да плати у било ком тренутку да повиси свој садржај у оквиру тих претрага.
Даве Холлис Диснеи нето вредност
Гипхи
Леибсохн не би дао конкретне услове било ког споразума одређеног бренда, али је рекао да је његов почетни рад са компанијама попут Гатораде, Дункин 'Донутс и Пепси створио понуде од шест и седам цифара. Кампања за Гатораде раније ове године генерисала је 300 милиона прегледа страница током недеље Супер Бовла.
Огласи на Гипхију разликују се помоћу #ад хештега и често су брендирани у доњем углу, на пример у ову кампању са Неил Патрицк Харрис-ом за Пепсијев нови селтзер производ, Бубли Ватер. Приказују се и дистрибуирају само путем Гипхијеве веб локације и апликације - било која независна интеграција, као што је Снапцхат, не садржи огласе. (Брендови, наравно, већ креирају ГИФ-ове и налепнице, тако да је граница помало клизава.) Једном када се кампања заврши, садржај може остати на веб локацији Гипхи - мада би његово постављање у претрагу наставило да се рангира према популарности, попут осталих -ад ГИФ-ови.
Гипхи
