Главни Главна Улица Како је ова компанија претворила свој мачји сат у икону која траје 87 година

Како је ова компанија претворила свој мачји сат у икону која траје 87 година

Ваш Хороскоп За Сутра

Напомена уредника: Ова турнеја малих предузећа широм земље истиче машту, разноликост и отпорност америчких предузећа.

Вуди Јанг свој посао види као очување иконе.

„Када говорите о култном бренду - Мицкеи Моусесу и Бетти Боопс - они су у њиховој категорији“, каже Иоунг. „Морате их одржавати свежим. Али ако се петљате са њима, они ће изгубити карактер. '

Иоунг је председник и власник Цалифорниа Цлоцк Цомпани , у Фоунтаин Валлеи, Калифорнија. Икона под његовом заштитом је Кит-Цат, насмејани сат са наочарима, клатнастим репом који је вероватно висио у кухињи ваше баке, а можда и у вашој. 1954. године Кит-Цат, у доби од 22 године, добио је шапе и лептир машну која му, у сарадњи са брковима налик брковима, даје сјајан, Давид Нивен-иш ваздух. Осим тога, „није било нула промена“ у основном дизајну, каже Иоунг, који је посао стекао 1982. године. Производ је и даље америчке производње, упркос финансијским притисцима из 80-их који су Кит-Цат скоро коштали свих девет живота.

Према истраживању компаније, више од 70 процената становништва препознаје Кит-Цат. Они који не поседују сат, ухватиће једну од његових безбројних медијских камеја. Сат Кит-Цат појављује се у уводним шпицама Повратак у будућност ; у кући породице Сзалински у Дизнијевој Душо, смањио сам децу ; у видео записима Кати Перри и Таилор Свифт; у рекламама Супер Бовла за брендове као што су Гарниер и Субваи; и, као и сваки артефакт поп културе вредан соли, у епизоди Симпсонови . На свој 80. рођендан 2012. године, Кит-Цат се уздигао над пловак у Пасадена-иној паради ружа. Неколико година касније, на супротној обали, четири верзије високе 6 стопа заповедале су излогима дизајнерске продавнице Музеја модерне уметности Сохо.

Првобитно се продавао у пет и десет новчаница по цени од 3,95 долара, сат (компанија пише да је то „клоцк“, али Инц .-ов водич за стил не подноси хировитост) сада се продаје по цени од 49,99 УСД. Више подмећених бројева, попут оних украшених јантарним драгуљима, кошта више од 100 долара. Компанија има два главна канала: отприлике 3.000 специјализованих продавница (углавном продавнице сувенира, сатова, музеја и сувенира) и директну и независну продају путем Интернета. На веб локацији се такође налази више од 30.000 чланова навијачких клубова који гласају о новим бојама, приступају попустима и надокнађују „инсајдерске вести“.

Међу тим аколитима је и Виллиам Цаппитте, чији је дом у Хуббард-у, Охио, права зверињак Кит-Цат. Цаппитте се први пут сусрео са Кит-Цатом у кући своје тетке 50-их. Сакупљао је 1985. године и сада поседује око двадесет сатова, изложених у свакој соби. „Кажу добро време, а боја је толико да иду у било ком декору“, каже Цаппитте. „Изгледа вам осмех кад га погледате. Имам 65 година и још увек ме заинтригирају. '

Није изненађујуће што су током година многи ривали нудили своје сатове за мачке, али ниједан конкурент се није приближио популарности Кит-Цат-а. „Када купујете Кит-Цат купујете више од само сата на зиду“, каже Иоунг. „Купујете осмех. Купујете вероисповест. Купујете комад Американе. '

„Популаран попут хулахупа.“

1932. године дизајнер из Портланда у држави Орегон по имену Еарл Арнаулт покренуо је посао који је производио осмехе. Усред дубине Велике депресије, Иоунг каже, „желео је да смисли нешто што је весело“. Четири године раније, Валт Диснеи је представио Пароброд Виллие, прото-Мицкеи Моусе-а; Арнаулт је позајмио облик Микијевог лица за своју мачју креацију. Рани сатови су били направљени од метала и били су им потребни покретачки гумби за подешавање окретања мотора.

Цхрис Перез датум рођења

Арнаултово предузеће, Аллиед Цлоцк Цомпани, преселило се током другог светског рата у Сијетл да би направило делове за Боеинг. Док је снабдевао војску, наставило је да производи Кит-Цатс, прелазећи са метала на пластику. Послератни оптимизам и просперитет довели су до продаје. Компанија је продала милионе производа. „Луцилле Балл их је куповала у кутији за рођенданске поклоне и за Божић“, каже Иоунг. „Био је популаран попут хулахупа.“

1962. године Виллиам Вагнер, продајни представник компаније, купио је Аллиед и преселио га у Калифорнију, преименујући га у Цалифорниа Цлоцк Цомпани. Двадесет година касније, Вагнер, желећи да се повуче, обратио се Иоунгу, серијском предузетнику. Нови власник се суочио са неколико изазова. Прво, Валмарт и велике продавнице све су више засењивали главне канале компаније - мале и мале специјализоване продавнице. Иоунг је спровео нека испитивања на тим тржиштима, али повукао се након што је једном великом трговцу производ јефтино отпао у Кини.

Иоунг је, уместо тога, одлучио да се удвостручи на тржишту специјализованих продавница, значајно повећавајући ту базу путем сајмова. Најбољи производи, популарни каталошки салон у то време, добро су се показали. Такође се трудио да разликује Кит-Цат од нокауца и ривала: додајући реч „оригинал“ маркетингу компаније и име бренда на бројчаник сата. Калифорнијски сатови су од тада профитабилни, доживевши значајан подстицај крајем 90-их увођењем врло раног и врло успешног веб сајта.

Због чега Китти трчи?

Делови су такође представљали проблем. Све до касних 80-их, Кит-Цат сатови радили су на електричним моторима, са кабловима. Добављач мотора компаније углавном је продавао индустрији уређаја, која је прелазила на дигиталне сатове. Пошто је већина купаца електричних мотора нестала, добављач је рекао да ће морати да удвостручи цену. Иоунг је био приморан да пређе на батерије.

Проблем је био у томе што је електрични мотор у Кит-Цату управљао не само сатом већ и окретним очима и замахљивим репом. Батерија је радила само сат. Нема окретања. Нема замаха. Иоунг је покушао да осмисли нову батерију, али било је превише променљивих, попут тежине, материјала и места упоришта да би се максимализовала ограничена снага.

На конференцији проналазача у Пасадени, где је говорио о интелектуалној својини, Иоунг је прелазио од кабине до кабине и регрутовао четири појединачна учесника да нападну по један део проблема. Комбиновао је њихова решења и у року од 30 дана добио је радни прототип. „Без успеха сам однео проблем широм света добављачима“, каже Иоунг. „Али ти проналазачи су завршили посао.“

Техничке потешкоће су решене, Калифорнијски сат се и даље борио са трошковима. Компанија је увек израђивала своје делове, осим тих мотора. Његов нови добављач кварцних покрета - произвођач зван Такане са седиштем у близини - такође је поседовао остатак опреме, попут екструдера за пластику, која је Иоунг требала да направи Кит-Цат. Тако је 1994. Иоунг предао сву производњу свом добављачу, продао своју фабрику и преселио се у Такане, од којег је Цалифорниа Цлоцк и даље независан.

„Нестали су трошкови кирије, додатног руковања и испоруке“, каже Иоунг, који такође наводи као предност ефикасност производње и побољшану логистику. У међувремену, стална потражња за производњом Кит-Цат „била је заиста важна за пословање нашег партнера“.

Шта је ново, мацо?

Иоунг каже да је једини начин да 87-годишњи бренд остане релевантан да ствари одржи свежим. Неки елементи - те очи, осмех, шиљасте уши - су фиксни. Али током година компанија је увела безброј варијација.

Кит-Цат је деценијама био попут Модела Т: доступан у било којој боји, све док је био црн. Сада сатови долазе у дугиним нијансама, укључујући дизајнерске нијансе попут корала и бундеве. Постоје мачке господина (лептир машна) и мачке даме (бисери и трепавице). Егзотичне животињске мачке са ознакама леопарда, тигра и жирафе. Мачји накит, мачја одећа, мачје књиге за децу. „Пре отприлике годину дана почели смо да објављујемо пуно цртаних филмова на мрежи и на Фацебооку. Спремамо видео записе за велике празнике ', каже Иоунг. „Увек радимо нешто да људе заинтересујемо за Кит-Цат.“

Многим обожаваоцима је привлачност Кит Цат-а везана за прошлост. Сатови из средине 20. века још увек постоје, произведени да трају, али и да се лако поправе. Компанија продаје делове старе 60 или 70 година које потрошачи или продавнице сатова могу да инсталирају. „Ако један од ових кинеских сатова не ради, баците га кроз врата“, каже Иоунг. 'Али многи од њих су наследства.'

Уз производњу којом управља Такане, Цалифорниа Цлоцк запошљава око 12 људи. Једна од Јангових ћерки радила је у том послу, а њен супруг је финансијски директор. Иоунг, који има 75 година, претпоставља да ће га једног дана преузети.

Али он не жури да оде. „Оно што ме радује су сва ова љубавна писма која добијам од људи који кажу колико им сат значи“, каже он. 'За неке је то попут кућног љубимца. Они разговарају с тим. Кад имате Кит-Цат, нисте сами. '