Именовање вашег посла може бити стресан процес. Желите да одаберете име које ће трајати и, ако је могуће, садржаће ваше вредности и препознатљиве карактеристике ваше компаније. Али приказивање дугих спискова имена са фокус групом састављеном од пријатеља и породице може дати помешане резултате.
Алтернативно, фирма за именовање постављаће питања како би сазнала више о вашој култури и ономе што је јединствено код вас - стварима које ћете желети да саопштите потрошачима. Једно што Пхиллип Давис, оснивач компаније Тунгстен Брандинг, бревардске фирме за именовање са седиштем у Северној Каролини, пита предузетнике да ли желите да се уклопите или истакнете?
Изгледа директно. Ко не би желео да се истакне? Али Давис објашњава да су нека предузећа толико забринута за стицање кредибилитета у својој области, често она у финансијским услугама или консалтингу, да ће жртвовати оштро име или име које привлачи пажњу.
Напомена уредника: Тражите пословне кредите за своју компанију? Ако желите информације које ће вам помоћи да одаберете ону која вам одговара, користите упитник у наставку да би вам наш партнер, БуиерЗоне, пружио информације бесплатно:
„Међутим, у већини случајева клијенти желе да се истакну и то је бољи приступ када се гледају ваши дугорочни циљеви. Чак и компаније које кажу „Само желим да ногом уђем у врата“ обично почну да пожеле да се истакну више када прођу ту прву препреку. “
Већа предузећа такође могу завршити са слабим именима, али из другог разлога. „Уложили су много новца и времена у тестирање имена како би били сигурни да никога не вређа и да га сви разумеју“, каже Александра Ваткинс, главни директор за иновације компаније Еат Ми Вордс, компаније за именовање са седиштем у Сан Франциску. . „Због тога веће компаније на крају имају питома, описна и паушална имена.“
је лори ситни у сродству са том петти
Следећи водич ће вам помоћи да изаберете заштићени заштитни знак и препознатљиво име погодно за претрагу.
Ерика Гирарди син полицајац
Како именовати ваше предузеће: Користећи језичке трикове
Као мала фирма, вероватно сте спремни да будете мало одважнији у избору имена. Ево неколико начина како тај инстинкт претворити у ручку достојну вашег бренда:
• Изаберите име које је прикладно за игру речи аЖ & мацр; Еат Ми Вордс, фирма за именовање, одлучила је да се поигра са темом хране у свом имену. На пример, његов блог се зове Тхе Китцхен Синк. Ова тема се може пренети и на друге колатерале за маркетинг и вербално брендирање.
• Јако име би требало да буде једноставно аЖ & мацр; Олакшајте му правопис и изговор за почетак, а то ће значити вашој публици, а не само вама. Ваткинс каже: „Кад год морате да објасните своје име или се извините због тога, само обезвређујете свој бренд.“
• Избегавајте употребу игре речи аЖ & мацр; Каламбур у имену вашег предузећа је ризичан. Ако доскочите добром, ваше име може постати супер лепљиво, али не желите оно претерано искоришћено или превише слатко.
• Не буди копија аЖ & мацр; Пинкберри, популарни смрзнути ланац јогурта, подстакао је небројене имитаторе са именима окићеним бобицама, па је, када се ланац јогурта приближио Ваткинсу, желела да им помогне да пронађу заиста препознатљиво име. На крају су позвали компанију Споон Ме, а име је било толико погођено да су мајице и налепнице на бранику с марком излетеле кроз врата. „Зарађују више од продаје мајица и дугмади и налепница на одбојницима него од смрзнутог јогурта“, узвикује Ваткинс. Када „људи плаћају за оглашавање вашег бренда, то је крајње добро име“.
Диг Деепер: Шта се зове?
Како именовати ваше предузеће: Размотрите своје име домена
Неспорно је да једноставне домене, посебно појединачне речи на енглеском језику, постаје све теже пронаћи, али стручњаци не виде како ће ваше име трансформисати у домен погодан за претрагу и незабораван.
На пример, Ваткинс верује да „у доба Интернета не желите име које се пише другачије него што звучи. Људи вас неће моћи пронаћи на мрежи, а такође ћете увек морати да пишете своје име за људе. 'Цхристопхер Јохнсон, аутор блога Тхе Наме Инспецтор, за разлику од њих, наводи Дигг и Флицкр као примере веб компанија које су створиле незаборавне правописне грешке. Такође сугерише да, „морате да одлучите да ли желите да ваш домен заузима генерички саобраћај претраге или желите да он буде основа за [јединствени] бренд“. Све зависи од ваше маркетиншке стратегије и од тога како очекујете да вас купци покушају пронаћи.
Ево неколико стратегија за стварање снажног, незаборавног имена домена:
• Кратко неће успети „Ако очекујете да пронађете домен са мање од шест слова, предстоји вам још једна мисао. Нажалост, већину њих већ узимају легитимне компаније или сквотери.
• Поиграјте се фразама аЖ & мацр; Ваткинс даје пример компаније која се зове Фиреворкс која производи свеће. Фраза попут лигхтмифире.цом може ухватити суштину бренда без жртвовања његове мнемотехничке снаге.
• Користите страну реч аЖ & мацр; Примери укључују Ацер, добављача рачунара, име значи „оштар“ или „оштар“ латински; Махало, платформа за питања и одговоре чије име на хавајском значи хвала; а Убунту оперативни систем који је име добио по афричкој филозофији међуљудских односа и односа.
• Не брините о трендовима „Превише се наглашава да се кључне речи стављају у име вашег домена“, каже Давис. „То је краткорочна стратегија заснована на тренутним Гооглеовим алгоритмима, а Гоогле је већ много пута променио своје алгоритме.“ Још један начин приступа СЕО-у, предлаже Давис, јесте куповина одредишних страница кључних речи и њихово враћање на главну страницу вашег бренда.
• Дот цом питање аЖ & мацр; Уобичајено се верује да ако се ваш домен не завршава тачкицама цом, он је на неки начин потпар. „Не знам како су стекли такав утисак“, каже Ваткинс. 'Аналогија коју волим да дајем је број 800. Понестало нам је 800 бројева, а затим смо отишли на 866, 877, 888. Никога није било брига и нико заправо није ни приметио. Ако неко заиста жели да вас пронађе, наћи ће вас. '
Према Јохнсон-у, многе компаније ће започети са другим продужетком и пролеће за дот цом када постану веће. За разлику од Ваткинса, он верује да дот цом домен „даје компанији већи кредибилитет и има више„ Гоогле сока “од осталих врста домена.“
Копајте дубље: да ли ваше име домена убија ваше пословање?
колико година има Јенни Тафт
Како именовати ваше предузеће: Потреба за ребрендирањем
Понекад се компаније преименују у део напора за ребрендирање, што је често последица великог пословног забрљања или скандала. Други пут је то једноставно зато што првобитно име компаније није имало довољно фонта. Али извршни директори који се за своје пословање нађу са безобразним именом не морају кршити руке.
„Људи мисле да њихова имена имају пуно више једнакости него што имају, зато се немојте плашити да се ребрендирате“, каже Ваткинс.
Једна од уобичајених грешака коју ће власници малих предузећа вероватно направити је давање имена предузећу себи. Много је последица да немате истоимено име компаније.
„У будућности ће бити лакше продати своју компанију ако ваше име није везано за њу“, каже Ваткинс, који такође истиче да истоимено име компаније даје перцепцију да је посао емисија за једну особу. Име које није ваше такође боље говори причу ваше компаније. „Александра Ваткинс не значи ништа никоме осим мојој мајци и мојим пријатељима“, додаје она.
Такође треба да будете опрезни да се не заварате својим именом, што значи да предузмете неке предвиђања о томе како би се ваше пословање могло проширити. Као пример, Ваткинс каже, „ако данас правите каишеве, али ваша компанија може да се бави седлима и другим стварима од коже, не ограничавајте се на име које говори само о каишевима“.
Давис додаје: „Кад људи у почетку крећу, толико су жељни да дођу на тржиште, да би се извукли, да имају тенденцију да иду према врло дословним, описним, функционалним именима и та имена их на крају краде“. Чак иде толико далеко да каже да су имена голубова разлог зашто су компаније попут Бест Буи-а надмашиле конкуренте као што су РадиоСхацк и ЦомпУСА.
Будући да компаније теже да поново изврше брендирање током свог животног циклуса, често имају више новца него када су тек почињале. Као резултат, они могу тражити више спољног мишљења у процесу избора имена. Али ово није увек добро, каже Давис.
„Видим да се многа имена сруше и то су добра имена брендова јер [компаније] не пружају контекст када људима преносе име“, каже Давис. Ако људима не кажете чиме се ваша компанија бави или шта желите да име дозива, све што можете прикупити су случајна лична удружења.
Диг Деепер: Тхе Ребрандинг Гаме
Како именовати ваше предузеће: Да ли треба да пријавите заштитни знак?
Ако послујете у Сједињеним Државама, Канади или Енглеској, није потребно да поднесете датотеку. „Не морате ништа да радите да бисте стекли права на заштитни знак, осим што користите свој заштитни знак у вези са својом робом или услугама. Та права аутоматски добијате ', каже Мицхаел Аткинс, адвокат за заштиту жигова са седиштем у Сијетлу.
Па у чему је поента савезних и државних регистрација жигова? Поново се своди на гледање у будућност вашег пословања. Без пријаве са вашом државом или савезном владом, ваша права се протежу само до географског опсега вашег пословања у било ком тренутку. Ако сте локално предузеће које планира да постане национално, улагање неколико хиљада долара у савезни заштитни знак може вам уштедети много проблема.
Копајте дубље: Како пријавити заштитни знак
Како именовати ваше предузеће: Одабир заштитног жига који се може бранити
Нису сви жигови једнаки. Постоји пет категорија снаге жига, а категорија у коју се уклапа име ваше компаније утиче на то колико добро можете заштитити свој жиг од прекршилаца.
Ако се на крају ипак обратите суду, све јурисдикције примењују вишеделни тест за процену вероватноће да потрошач збуни жигове две компаније. Први тест мери сличност у виду, звуку и значењу између две марке, док други испитује сличност робе или услуге која се продаје.
Изненађујуће је да многа мала предузећа једноставно одаберу име не бавећи се значајним истраживањем да би утврдила да ли неко други већ има заштитни знак за њега. Ако заштитни знак правилно заштитите, држите га између пет и 10 година, у зависности од ваше локације, пре него што га морате обновити.
Ево пет категорија снаге жига:
Измишљене или произвољне ознаке - измишљене ознаке су у потпуности измишљене, што значи да нису имале значење пре него што су се користиле као заштитни знакови. „Ово се сматра најјачим типом жига, јер се односи само на извор робе и услуга који носе жиг“, каже Аткинс. Примери укључују Еккон, Ксерок и Кодак.
Произвољне ознаке - Састоје се од уобичајених енглеских речи које се користе у контекстима где њихово нормално значење нема везе са робом и услугама на које се примењују. Један од примера је Аппле, који би био „незаштићен као заштитни знак за воће, али Аппле је заједно са рачунарима врло јак заштитни знак јер јабуке немају никакве везе са рачунарима“, објашњава Аткинс.
Сугестивне ознаке - индиректно се односе на робу и услуге са којима су повезане и захтевају мало маште од стране потрошача. Ово референтно или секундарно значење јача жиг. Примери укључују хрта, намењеног сугерисању брзине, и пилетину са мора која у поређењу потрошача прави поређење између туне и пилетине.
Описне ознаке - Ове ознаке описују робу и услуге којима се користе на тржишту. Иако су у почетку слабе, ове марке могу бити регистроване ако покажете да их потрошачи повезују са само једном компанијом. То се обично дешава након широко распрострањеног оглашавања у периоду од најмање пет година. Примери укључују Националну мрежу и Националне ликвидаторе на велико.
Генеричке ознаке - Ове ознаке уопште нису заштићене, јер описују читаву групу добара или услуга, што онемогућава разликовање једног производа у групи од другог. На пример, ако покушате да продате телевизоре под брендом ТВ или столице под брендом Цхаир, судија ће прилично брзо избацити ваш случај на рубник.
Копајте дубље: да ли вам је законски дозвољено да користите име свог изабраног предузећа
Како именовати ваше предузеће: Подузимање правних радњи
То је попут ударца у црева за власника предузећа када наиђете на друго предузеће које користи заштитни знак сличан вашем и потенцијално тргује на ваше добро име. Али постоји неколико једноставних корака да бисте средили ситуацију.
Требало би да „започнете тако што ћете контактирати адвоката и наговорити тог адвоката да напише писмо о престанку и одрицању од компаније која крши ауторска права“, предлаже Аткинс. Међутим, пре него што то учините, желећете да двоструко и троструко проверите своје истраживање како бисте били сигурни да сте први корисник марке. Ако се испостави да сте почели да користите ознаку други, постављате црвени тепих за компанију са којом сте контактирали да се окрене и присили да промените име.
Чак и ако се уплетете, добра вест је да се око две трећине случајева ти спорови могу решити ван суда, каже Аткинс.
Копај дубље: Давид против Голијата: Рат заштитних знакова
Како именовати ваше предузеће: Ресурси
Брендирање волфрама је Бревард, фирма за именовање са седиштем у Северној Каролини.
Мицхаел Аткинс је адвокат за заштиту жигова са седиштем у Сијетлу.
Једи моје речи је компанија за именовање са седиштем у Сан Франциску која компанијама нуди једноставно квиз да бисте видели да ли је њихово име срање .
Инспектор имена је блог о именима компанија и производа чији је аутор Цхристопхер Јохнсон, лингвиста и саветник за вербално брендирање из Сијетла.
Напомена уредника: Тражите пословне кредите за своју компанију? Ако желите информације које ће вам помоћи да одаберете ону која вам одговара, користите упитник у наставку да би вам наш партнер, БуиерЗоне, пружио информације бесплатно:
Објављивање у уредништву: Инц. пише о производима и услугама у овом и другим чланцима. Ови чланци су уреднички независни - то значи да уредници и извештачи истражују и пишу о овим производима без икаквог утицаја било ког одељења за маркетинг или продају. Другим речима, нико не говори нашим извештачима или уредницима шта да напишу или да у чланак укључе било какве позитивне или негативне информације о овим производима или услугама. Садржај чланка у потпуности је на дискреционом праву репортера и уредника. Приметићете, међутим, да понекад у чланке уврштавамо везе до ових производа и услуга. Када читаоци кликну на ове везе и купе ове производе или услуге, Инц може добити накнаду. Овај модел оглашавања заснован на е-трговини - као и сваки други оглас на нашим страницама чланака - нема утицаја на нашу уредничку покривеност. Извештачи и уредници не додају те везе нити ће њима управљати. Овај модел оглашавања, као и други које видите на Инц, подржава независно новинарство које пронађете на овој веб локацији.
