ГолдиеБлок је од Кицкстартер кампање прешао на Супер Бовл оглас за мање од две године. То се не дешава ако се не погоди озбиљан културни нерв.
Компанија, основана средином 2012. године за стварање грађевинских и инжењерских играчака за младе девојке, победила је на такмичењу Интуит'с Смалл Бусинесс, Биг Гаме. Након што су се пласирали у фајнал-фор, Американци су гласали за ГолдиеБлок достојан приказивања рекламе на највећој ТВ сцени.
Резултат? Гласна, енергична, привлачна химна рекламе у којој девојке устају, одбацују своје кућице за лутке и љуљају коње тако што их - прикладно - шаљу ракетом на месец.
колико је висок Џон Харбо
Оснивач и извршни директор ГолдиеБлок-а Деббие Стерлинг сигурна је да ствари за компанију играчака тек почињу. „Сада смо на путу да постанемо име домаћинства“, каже она. „Постоји веродостојност у идеји стварања производа који се стварају у историји“.
Заправо, ГолдиеБлок је покренуо своју мисију да разбије стереотипе о играчкама за девојчице у право време. Неслагање између мушких и женских инжењера - од 87 до 13 процената широм света, према Националној научној фондацији - постало је вруће питање. Компаније које циљају овакве проблеме у доба друштвених медија имају способност да се запале, каже стручњак за брендирање из Лос Ангелеса Матти Лесхам.
Такмичење у Супер Бовлу није први пут да ГолдиеБлок постиже успех на друштвеним мрежама. Компанија је у почетку створила вести о Кицкстартеру, када је скоро удвостручила циљ од 150.000 америчких долара. (Колега дрска компанија Упвортхи пружила је помоћ која је помогла кампањи иди вирусно .)
А компанија се нашла на насловима прошле године када се нашла у правној битци са Беастие Боис-има због употребе песме 'Гирлс' у видео реклами. Две стране постигле су решење у марту; исход није нужно био лош за ГолдиеБлок. Компанија ће донирати проценат прихода у добротворне сврхе које подржавају СТЕМ образовање за девојчице. (Бенд ће одабрати добротворне организације.) Али ГолдиеБлок се удаљио од договора са мало више уличних кредита међу својим обожаваоцима.
Чини се да сва експозиција ради. На сајму играчака у Њујорку - највећем сајму индустрије играчака - ГолдиеБлок је освојио награде за „Избор људи“ и „Образовна играчка године“. Победничка играчка помаже девојчицама да направе сопствену машину са погоном на каиш. Узми то, Барбие.
