Када се Ниццоло де Маси, извршни директор компаније Глу Мобиле, обратио Ким Кардасхиан Вест са идејом да креира игру засновану на њеном животном стилу и успеху, славна особа у почетку није била лако продата.
„Прошло је шест месеци од првог разговора до потписаног уговора. Било је много фаза у њој и разговарао сам телефоном ', каже де Маси.
Развио Глу, Ким Кардасхиан: Холивуд је од покретања 2014. године привукао више од 157 милиона долара продаје. У игри корисници креирају своје аватаре и такмиче се за успон у редове елите Лос Ангелеса. (Глу не би открио колики део ауторских хонорара за апликацију прикупља Кардасхиан Вест.)
Игра је бесплатна, иако корисници могу платити за приступ разним виртуелним стиловима - од дизајнерске одеће (тј. Балмаин-овог Оливиер Роустеинг-а, Карл Лагерфелд-а) до прилагођене шминке. Де Маси каже да само око 5 посто његових глобалних корисника заправо плаћа ове функције.
У четвртак је компанија најавила прву интеграцију са брендом шминке НАРС Цосметицс. Играчи сада могу да виде изглед „задимљеног ока“ или „голих усана“ користећи, између осталог, виртуелне предмете из НАРС-ове колекције „Оргасм Блусх“. Услови договора нису обелодањени, мада вреди истаћи да НАРС остварује продају путем веза у самој игри, где корисници могу да се крећу како би купили производе.
Досадашњи успех игре није изненађујући, с обзиром на пословне резултате Кардасхиан Веста. 2006. године покренула је бутик продавницу одеће ДАСХ са сестрама Коуртнеи и Кхлое Кардасхиан. Касније је основала СхоеДаззле, интернетску модну претплатничку службу која је прикупила 66 милиона долара за ВЦ - уз допринос Андреессен Хоровитз-а. (Било је то касније стекао ЈустФаб 2013).
2015. године покренула је популарну апликацију „Кимоји“ која корисницима омогућава приступ преко 500 тематских емоџија за 1,99 долара. Холивудски друштвени човек - који је прошле године Форбес процењује се да има нето вредност 53 милиона долара - такође је подржао бројне брендове лепоте.
колико је висок јон груден
Клађење на брзи успон друштвених медија
Како апликације за умрежавање настављају да заузимају више традиционалних категорија игара на мобилним уређајима, Глу се сада укључује у масовне (и веома ангажоване) пратње познатих личности на друштвеним мрежама. Идеја је да се искористи њихова маркетиншка снага за стварање једноставних интерфејса који се лако играју и који се више заснивају на личности него на линији заплета. Тренутно су само 32 од топ 100 бесплатних апликација у Аппле продавници игре.
Касније ове године, Глу ће покренути игре о Таилор Свифт и познатом цхефу Гордону Рамсаиу. Већ је произвела апликације са Кати Перри и Бритнеи Спеарс. Заједно, познати партнери компаније досежу више од милијарду пратилаца на друштвеним мрежама.
„Интеграцијом бренда додајемо више аутентичности производу него што бисте имали да се претвара у брендове одеће“, објашњава де Маси. „Свијет који постаје мобилан значи да треба да уведете цијели свијет у свој мобилни производ.“
Игре дизајниране да се осећају као друштвена мрежа
Де Маси каже да покушава да изгради „заједнице“ унутар апликација. Корисници могу, на пример, да направе селфије у апликацији Кендалл и Килие, а затим их директно поставе на Твиттер или Фацебоок.
Нису сви ови подухвати били успешни: Кати Перри Поп је примила жалбе на техничке проблеме након покретања и тренутно има мање од 65.000 свиђања на Фацебоок-у. Компанија каже да још увек размишља о начинима покушаја побољшања корисничког искуства.
„Наш тим је имао пуно непредвиђених изазова када је требало смањити време учитавања у игри и учинити је брзим искуством“, каже де Маси. „Друга грешка коју смо направили је [не] интегрисање њене музике“, додаје он.
Ипак, Ким Кардасхиан: Холивуд и даље иде снажно, добрим делом захваљујући креативном режију саме славне личности: Она одобрава сваки визуелни лик, лик и причу у апликацији, па чак и упозорава Глу Мобиле на „нове додатке породици“, тј. рођење њене ћерке, Саинт Вест, прошлог децембра.
„Толики део ове игре - од одеће преко фризура до додатака - инспирисан је изгледом који волим и који сам ручно одабрао“, рекла је Кардасхиан Вест у време покретања апликације. „Успели смо да снимимо и укључимо толико мојих природних коментара током играња.“
