Главни Маркетинг 5 кратких савета за побољшање АдВордс оцене квалитета

5 кратких савета за побољшање АдВордс оцене квалитета

Ваш Хороскоп За Сутра

У овом чланку ћемо проучити концепт Гоогле АдВордс оцене квалитета и понудити неколико савета о томе како је побољшати.

Која је оцена квалитета?

Оцена квалитета је мера релевантности вашег огласа ономе што корисници очекују. Дефинисан је као број од 1 до 10, при чему је 10 најбољи.

питбулл и условно отпуштен Тијин муж

АдВордс користи ту оцену да утврди где ће се ваш оглас поставити.

На пример, ако је ваша оцена квалитета 7, а оцена квалитета вашег конкурента 8, тада ће се оглас вашег конкурента појавити виши у СЕРП-овима од вашег (сви остали елементи су исти у једначини).

Ви то не желите.

Шта утиче на оцену квалитета

Постоје три различита фактора који утичу на оцену квалитета. Погледајмо сваку од њих детаљно.

Очекивана стопа учесталости кликова - АдВордс користи алгоритам за предвиђање процента људи који ће кликнути на ваш оглас. Што је већи тај број, то је боља оцена квалитета.

Релевантност огласа - Што је ваш оглас релевантнији за кључне речи које одаберете, то је боља оцена квалитета. У ствари, ваша копија огласа треба да користи кључне речи које сте навели у огласној групи.

Искуство са одредишном страницом - АдВордс такође процењује вашу одредишну страницу из перспективе корисничког искуства. То значи да би ваша одредишна страница требала бити релевантна за ваш оглас и кључну реч. Такође би требало да изгледа сјајно на свим уређајима.

Сада када знате мало више о томе како се израчунава оцена квалитета, погледајмо неке начине за побољшање оцене.

Користите мале огласне групе

Из неког разлога, Гоогле препоручује да користите 15-20 кључних речи по огласној групи. Али то вероватно неће помоћи вашој оцени квалитета.

Зашто? Јер је изазовно приказивати оглас који је врло релевантан за 15-20 кључних речи (у већини случајева).

На пример, ако приказујете оглас за морски риболовни прибор, можда ћете доћи у искушење да уврстите појмове за претрагу као што су „колутови за риболов“, „штапови за риболов“ и „морски прибор“.

Али тешко је приказати један оглас који је релевантан за сва три наведена појма за претрагу.

Због тога неки стратези препоручују да имају 1 до 10 кључних речи по огласној групи.

То може изгледати као крајња мера, али вероватно ће вам донети ударац у оцени квалитета. Имајте на уму, у зависности од величине АдВордс налога, ово можда неће бити могуће ... Ако месечно управљате пола милиона долара у АдВордс-у, имаћете око 15 до 20 ознака кључних речи по огласној групи. Али ако се ради о мањем налогу који види повраћај само неколико кључних речи, можете добити много конкретније.

Користите негативне кључне речи

Превише маркетара превиђа негативне кључне речи. Не буди попут њих.

Ако вам нису познате негативне кључне речи, то су речи које уврстите у своју огласну групу или кампању и спречавају приказивање вашег огласа. Другим речима, када људи користе те речи у свом термину за претрагу, ваш оглас се неће приказивати.

Требали бисте користити негативне огласе да бисте спречили људе који нису на вашем циљном тржишту да виде ваше огласе. То ће побољшати ваш ЦТР.

И то је добра ствар, јер као што смо видели, виши ЦТР ће вам дати већу оцену квалитета.

Користите проширене текстуалне огласе

Још један сјајан начин да побољшате оцену квалитета је коришћење проширених текстуалних огласа.

Ако их раније нисте користили, проширени текстуални огласи омогућавају вам приказивање огласа са дужом копијом. У ствари, они вам дају 50% више знакова него традиционални АдВордс огласи.

То су добре вести ако желите да водите кампање са кључним речима са дугим репом. Проширени огласи вам дају више простора за оне дуже термине за претрагу.

Коришћење кључних речи лонгтаил у проширеним текстуалним огласима помоћи ће вам да повећате релевантност огласа, а тиме и оцену квалитета.

Не користите динамичко уметање кључних речи

Динамично уметање кључне речи је функција Гоогле АдВордс-а која вам омогућава да уметнете тачан термин за претрагу корисника у своју копију огласа. То би могло изгледати прилично згодно, али вероватно неће помоћи вашој оцени квалитета (имајте на уму да динамичко уметање кључних речи има велику вредност када се користи у право време).

Ако користите ДКИ, то може штетити вашој оцени квалитета.

Стварност је таква да вам неће бити потребно динамичко уметање кључних речи ако користите ограничене групе огласа.

Такође, динамичко уметање кључних речи може довести до лоше написаних порука огласа што не значи добар маркетинг. Најбоље је знати које ће се речи појавити у вашој копији огласа.

Побољшајте своју одредишну страницу

На крају, можете да побољшате оцену квалитета побољшавањем ваше одредишне странице.

Покрените одредишну страницу путем Гоогле Паге Спеед Инсигхтс-а и Гоогле-овог теста за прилагођавање мобилним уређајима. Ако било који од тих алата пријави ниске оцене, обратите се свом развојном тиму да бисте побољшали страницу.

Затим се побрините да ваша страница реагује. То значи да корисници не би требало да имају проблема са коришћењем било ког уређаја: радне површине, лаптопа, таблета, паметног телефона и фаблета.

Обавезно га тестирајте ручно јер Гоогле-ове аутоматизоване алатке могу нешто пропустити. Поред тога, постарајте се да постављате права питања о својој одредишној страници и увек тестирајте.